Казахстан: тренды и итоги рынка видеорекламы
Видеореклама показывает стабильный рост, в 2016 году объем рынка видеорекламы в Казахстане вырос на 58% (по данным VI Digital Казахстан), и тенденция такого активного роста будет сохраняться.
Если смотреть на медиапотребление, согласно глобальному отчету GroupM, время и доля потребления ТВ стабильно падает, уступая место онлайн – потреблению .
Рост видеорекламы протекал на фоне стагнации web аудитории – пока доминирующей площадки рекламной монетизации. Тренд перераспределения аудитории видео между экранами (переход от стационарных компьютеров к мобильным платформам и Smart TV) будет сохраняться в ближайшее время, а это значит, что актуальность измерений на этих платформах будет только возрастать.
Рост рекламной монетизации на web платформе по большей части был обеспечен развитием партнёрских сетей. В современных реалиях именно развитие сетей всё острее ставит вопрос о качестве видеотрафика, видимости показов и brand safety. На наш взгляд, мониторинг качества размещения стал одним из основных зародившихся на нашем рынке в минувшем году трендов. Череда громких скандалов на зарубежных рынках доходит и до нашей страны.
Рекламные доходы ivi в 2016 году в Казахстане выросли в 3 раза, что позволило ivi увеличить долю на рынке Казахстана. В Россие же, ivi сохранил за собой 2 позицию по объёму рекламной выручки, а отставание от лидера – YouTube – согласно оценке Jason&Partners Consulting, сократилось.
Такой рост выручки обусловлен рядом моментов. Прежде всего, развитие рекламных продуктов.В часности, интерактивность — преимущесвто видеорекламы в интернете над аналогичными форматами в других средах. Все больше рекламодателей обогощают видеосплиты за счет видеорелкамы с обратной связью. Во-вторых, наблюдается тенденция роста монетизации на мобильных устройствах, которое будет и дальше сохраняться за счет развития парка парка подключенных устройств. В – третьих, рост продажи рекламы продолжается и на устройствах Smart TV. Драйвером послужило развитие интерактивных форматов и закупка по модели, близкой к телевизионной. По нашим прогнозам, в 2017 году это станет один из трендов развития сегмента. ТВ – аудитория постепенно перетекает в интернет, а границы между ТВ и digital постепенно стираются. Следующим шагом станет развтие Advanced TV и трансформация ТВ рекламы. Крупнейшие рекламодатели уже пришли в VOD и в дальнейшем обеспечат рост сегмента за счет увеличения доли digital бюджетов.
Такие высокие темпы развтия рекламы в легальном контенте можно объяснить высоким качеством рекламного контакта и лояльной аудиторией. Легальное видео в сети, по сравнению с ТВ, обладает более высокими показателями вовлеченности, широким спектром интерактивных возможностей, а также достаточно низким ценовым порогом входа.При всем этом, аудитория смещена в наиболее “вкусные” для рекламодателя возрасты с высокой покупательской активностью. А в сравнении с YouTube, легальный контент обеспечивает более длительную рекламную коммуникацию с высокой пользовательской вовлеченность при меньшем уровне рекламной нагрузки и большем brand safety.
Все это ведет к сближению ТВ и online-видео и позволяет надеяться на сохранение высоких темпов роста рекламной монетизации в 2017 году.
Владислав Полоцкий
Директор по развитию региональных продаж и стран СНГ, ivi.ru
