Отчет Google Q3 2025: Монетизация YouTube Shorts впервые достигла паритета с длинными видео и превысила их доход в США. Как интеграция ИИ Gemini и развитие рекомендательных систем обеспечили квартальный рост рекламных доходов YouTube до $10,3 млрд.
Революция Короткого Формата: Паритет дохода в пересчете на час просмотра
Генеральный директор Google Сундар Пичаи объявил о кардинальном сдвиге в монетизации YouTube: платформа коротких видео YouTube Shorts достигла уровня доходности, сопоставимого с традиционными видеороликами, если считать прибыль на час просмотра.
Более того, на крупнейшем рекламном рынке — в США — доход от рекламы в Shorts впервые превысил показатели стандартных, длинных видео. Аналогичная динамика наблюдается и на ряде зарубежных рынков, что подтверждает изменение глобальных рекламных стратегий и повышение вовлеченности аудитории в вертикальный формат. Общий рекламный доход YouTube за третий квартал 2025 года вырос на впечатляющие 15%, достигнув отметки в $10,3 млрд, при этом короткие видео стали ключевым драйвером роста.
Технологии и Стратегия: Как ИИ Помог решить проблему рекламы
Изначально (после глобального запуска в июле 2021 года как ответ TikTok и Reels) Shorts сталкивался со сложностями в монетизации. Классические рекламные форматы, адаптированные под длинные видео, не подходили для 60-секундных роликов.
Значительное улучшение монетизации, по словам руководства Google, стало прямым результатом:
- Интеграции ИИ-моделей Gemini: Искусственный интеллект оптимизировал рекомендательные системы, повышая релевантность контента и, как следствие, эффективность рекламных вставок.
- Расширения инструментов для авторов: Внедрение функций генеративного видео и автоматического редактирования упростило производство контента и увеличило его объем.
- Изменения формата: Увеличение максимальной продолжительности видео в октябре 2024 года также предоставило больше возможностей для рекламной интеграции.
Новая экономика авторов и перспективы роста
С 2023 года YouTube Shorts закрепил модель распределения доходов, по которой авторы получают 45% чистого дохода после вычета расходов на лицензирование музыки. Достижение паритета по монетизации гарантирует создателям контента стабильно высокий доход и стимулирует переход к короткому формату.
Этот успех — часть более широкой картины: с 2021 года YouTube выплатил создателям контента, артистам и медиакомпаниям более $100 млрд. Рост числа просмотров Shorts и других форматов был дополнительно поддержан увеличением аудитории на подключенном ТВ, что указывает на расширение потребления контента YouTube за пределы мобильных устройств.
