Крупные офлайн-бренды, как Marwin в Казахстане, используют Wildberries как дополнительную витрину. Узнайте, как модель «Витрина Экспресс» (eDBS) позволяет контролировать логистику и использовать готовый трафик. Получите экспертную помощь по фулфилменту и продвижению с Mediainsider.
Эволюция ритейла: зачем «Кирпичные» бренды идут в цифру
Сегодня переход из офлайна в онлайн – это не просто модная тенденция, а императив выживания и роста для любого крупного ритейлера. Компании с многолетним опытом и обширной сетью физических магазинов (так называемые «кирпичные» бренды) сталкиваются с необходимостью привлечения миллионного трафика, который сконцентрирован на крупнейших маркетплейсах.
Этот трафик, уже «подогретый» и готовый к покупке, становится слишком привлекательным, чтобы его игнорировать. Именно поэтому мы видим стратегический сдвиг: маркетплейсы, как Wildberries, перестают быть исключительно площадкой для молодых продавцов, превращаясь в мощную дополнительную витрину для гигантов, которые уже имеют свою отлаженную логистику и складскую инфраструктуру.
Marwin и Wildberries: стратегия «две витрины» через eDBS
Сотрудничество Marwin и Wildberries в Казахстане – идеальный пример этой новой стратегии. Запуская продажи по модели «Витрина Экспресс» (eDBS), Marwin не отдает маркетплейсу свою логистику. Напротив:
- Marwin использует Wildberries как витрину: Основная цель — получение доступа к колоссальному пользовательскому трафику маркетплейса.
- Marwin сохраняет контроль над логистикой: В рамках eDBS партнер самостоятельно доставляет заказы до двери в течение 3 часов (в Алматы), гарантируя высокий стандарт сервиса.
Это позволяет Marwin получить лучшее от обоих миров: высокая видимость на Wildberries и полный контроль над качеством и скоростью доставки, что критически важно для репутации бренда. Marwin планирует увеличить ассортимент до 10 000 товаров и масштабировать экспресс-доставку по всей стране до конца 2025 года.
От витрины к успеху: как масштабировать бренд на маркетплейсах
Стратегия Marwin доказывает, что успех на маркетплейсе по модели eDBS требует не только широкого ассортимента, но и безупречной внутренней логистики. Самостоятельная организация фулфилмента, управление кабинетами, постоянный мониторинг и рекламное продвижение — это сложная задача, требующая специализированных ресурсов.
Для брендов, стремящихся повторить этот успех, но не готовых нести бремя операционной нагрузки, существуют экспертные партнеры.
«Mediainsider» — компания, которая берет на себя полный цикл выхода и развития бренда на любом маркетплейсе Казахстана. Mediainsider позволяет офлайн-гигантам сосредоточиться на продукте, в то время как эксперты управляют:
- Фулфилментом: Организацией хранения, упаковки и быстрой доставки товаров.
- Ведением кабинетов: Оперативным управлением листингами, ценами, остатками и соблюдением требований площадки.
- Рекламным продвижением: Запуском и оптимизацией рекламных кампаний для максимального использования трафика Wildberries, Ozon, Kaspi.kz и других ведущих площадок.
Сотрудничество с таким партнером, как Mediainsider, превращает маркетплейс из сложного логистического проекта в чистую, эффективную витрину продаж, готовую к национальному масштабированию.
