Нейросети и трафик: Огромный разрыв между показами и кликами
Согласно данным, полученным изданием MarTerch из внутреннего документа OpenAI, ChatGPT направляет издателям крайне малый объем трафика. Был обнаружен значительный дисбаланс между внушительным количеством показов ссылок и фактическим числом переходов по ним.
В отчете OpenAI приводится конкретный пример: одна из наиболее эффективных страниц зафиксировала 610 тысяч импрессий ссылок, но лишь 4,2 тысячи кликов. Это свидетельствует об общем показателе CTR всего 0,69%.
Наилучший показатель на уровне отдельного материала едва достиг 1,68%, тогда как подавляющее большинство контента демонстрирует крайне низкий CTR — в диапазоне 0,01–0,1%, а иногда и вовсе 0%.
Парадокс размещения: Где пользователи действительно взаимодействуют?
В документе детально проанализировано, каким образом ChatGPT отображает источники и как пользователи взаимодействуют с ними. Интересным оказалось следующее противоречие:
-
Наиболее заметные зоны отображения ссылок обеспечивают максимальный объем показов, но дают минимальный отклик.
-
При этом боковая панель и цитаты фиксируют менее впечатляющие показатели по показам, но обеспечивают значительно более высокий CTR, который достигает 6–10%.
-
Ссылки, отображаемые непосредственно в результатах поиска, практически не получают ни показов, ни переходов.
Эти данные подтверждают гипотезу о том, что трафик, генерируемый ИИ-платформами, остается незначительной частью общего потока и маловероятно, что он сможет сравняться с объемами, генерируемыми традиционными поисковыми системами.
Контрастирующие тенденции: Рост AI-трафика и падение органики
Несмотря на скептические данные OpenAI, общая ситуация на рынке ИИ-трафика демонстрирует другой вектор:
-
По информации Microsoft Clarity, трафик, поступающий с платформ на базе искусственного интеллекта (включая ChatGPT, Copilot, Perplexity и Gemini), вырос на 156% за восемь месяцев и демонстрирует в три раза более высокую конверсию, чем традиционные каналы.
-
В то же время, по отчету Seer Interactive, органический CTR по информационным запросам, которые теперь включают обзоры Google AI, снизился на 61% с середины 2024 года, а платный CTR по аналогичным запросам упал на 68%.
