Рассказываем о правилах, которые применяем при создание видеороликов, чтобы сделать их интересным для потребителя
В настоящее время видеоролики — один из лучших инструментов маркетинга, который помогает увеличить количество трафика и конверсию сайта.
В результате исследований был сделан вывод —
- потребители с большей вероятностью покупают продукт после просмотра видеоролика
- посещают больше страниц и дольше остаются на сайте, чем те, кто не просматривал видео.
Но как за несколько секунд привлечь внимание?
Как убедить просмотреть видео до конца?
И, самое главное, – как побудить на покупку продукта?
Вопросов много – ответ на них один.
Расскажите убедительную историю при помощи качественного видеоролика.
Как же его создать? Этим вопросом в первую очередь задаются наши клиенты.
В статье мы изложим четыре правила, которых придерживаемся при создании роликов
1) Зацепить пользователя с первой секунды
Каждый производитель хочет, чтобы потенциальный потребитель принял решение посмотреть видео о товаре и не отвлекался до конца просмотра. Что для этого сделать? Разместить в превью интересный кадр, чтобы зритель заинтересовался и принял решение просмотр.
Начать ролик нужно с чего-нибудь, необычного, увлекательного и, может быть, даже непредсказуемого.
Очень важно, чтобы ролик зацепил потребителя самого начала – в первые 8 секунд. Несмотря на то, что промежуток очень короткий, он играет важную роль. Именно в течение этого времени зритель фокусирует свое внимание на чем-то одном. Видеоролик, который не зацепил в течение этого времени, может быть проигнорирован.
2) Интересная история — основа сценария
Как показывает практика, немногие могут создать краткий, креативный и профессионально написанный сценарий. Зачастую это становится проблемой.
Однако, есть простой выход – рассказ интересной истории. Нам всем нравится рассказывать их, независимо кто это -взрослый или ребенок. Они наполняют нашу жизнь. При встрече старого знакомого, когда при вопросе — “Как дела?” или “Какие новости”, вы ожидаете услышать ту самую историю.
Какой же она должна быть?
Во-первых, резонировать с интересами Целевой аудитории. То есть перед созданием ролика важно изучить портрет потребителя и понять его поведение.
Во-вторых, быть представлена в виде изображений. Поэтому при создании визуализируйте ее, рисуйте раскадровки, от руки, неуклюже, как получается. Контент должен быть не только в письменном виде. Это сильно поможет вам дальше
Как показывает практика — истории продают. Они в разы лучше информации о том, какой уникальной является ваша компания и насколько хорош продукт. По нашему мнению, именно истории рождают любовь потребителей
3) Идеальный видеоролик короткий и простой
Исследования показывают, что при длительности видеоролика более 2 минут, вовлеченность зрителей снижается. Поэтому хорошим видео является короткое и простое.
Главной целью при создании такого видеоролика является уход от длинного текстового блока и сложного видеоряда и создание коротких и четких сообщений, которые передаются в считанные секунды.
Здесь лучше придерживаться правил:
1) не пытаться объяснить все сразу
2) придерживаться цели и задач, изложенных в техническом задании
3) использовать формат – пролог — завязка- кульминация — развязка
В видеоролике важно учитывать еще один момент – зритель всегда должен понимать, о чем ролик, даже если не захотел досмотреть видео до конца.
И хотя сложно сказать, какая продолжительность ролика будет идеальной для того, чтобы потребитель понял, что вы хотели рассказать в видео. Постарайтесь сделать ролик на 2 минуты или менее для оптимального вовлечения вашей аудитории
4 ) Ясный и сильный призыв к действию
Самая популярная ошибка, которую допускают большинство компаний – после просмотра видео их аудитория не знает, каких действий ждут от них, что они должны сделать после просмотра видео.
По статистике до 90% потребителей склоняются к принятию решения о покупке после просмотра видео, если в нем были предложены варианты действий, которые нужно сделать. Если необходимых действий нет — то, возможно, потребитель никогда не примет нужного решения
Важно учитывать факт, что каждый призыв к действию (СТА) действует на аудиторию по-разному. И необходимо выбрать тот, который лучше соответствует.
К примеру, если в видео рассказывается о том, как продукт решает проблему потребителя — предложить варианты: “заказать бесплатный образец”, “звонок” или “демо-версию”
Главная задача ролика, которую нужно реализовать — выбрать призыв, который лучше впишется в контекст сообщения, поможет потенциальным покупателям совершить выбор вашего продукт.
Мы стараемся применять эти и другие правила, чтобы сделать видеоролики интересными. Вот некоторые работы, сделанные нами. На их примере расскажем, почему они нашли отклик у аудитории.
Если говорить о том, чем мы постарались зацепить внимание здесь — это миниатюра города в изометрии. Картинка специально перегружена. Она предлагает рассмотреть детали. Этот эффект можно сравнить с притягивающими внимание макетами жилых домов. Тут нет истории в ее привычном понимании. В основе рассказ о трех вымышленных городах с разными источниками возобновляемой энергии, почти как “Вилларибо» и «Виллабаджо”. Мы предоставили зрителю информацию о том, как продукт решает проблему. И изложили ее просто и понятно.
Это пример видеоролика, где история играет ключевую роль. Мы показываем девушку, которая рассказывает о взаимодействии с клиентами через новый современный сервис. Идеи зацепить с первых секунд здесь нет, т.к. ролик предназначен для прямой продажи продукта. Мы сделали его простым и легким для просмотра, применив сочетание истории, анимации и ненавязчивой музыки. Несмотря на то, что оно длиннее стандартного видеоролика, привлекательность для зрителя не теряется.
Видеоролик — прекрасный пример того, как объяснить сложную тему понятными словами всего за 22 секунды. В течение этого времени нам удалось раскрыть идею одного канадского стартапа. Здесь есть и краткость, и история, и понятная зрителю анимация. Да, мы не говорим, как и какие клетки врачам нужно взять, чтобы продлить вашу жизнь. Но мы выполняем главную цель заказчика — показываем, что это возможно. И скоро станет доступно.
Мы рассказали о том, каких правил необходимо придерживаться. Если следовать им, то конверсия видео будет значительно выше.
Самое главное при создании видеоролика — не экономить на бюджете. А сделать профессионально и качественно самому. Или доверить его создание специалистам, которые скрупулезно подойдут к производству, детально ознакомившись с вашим продуктом.
Желаем успеха в создании ваших видео-шедевров, которые получат много положительных отзывов
