Можно по разному потратить свой рекламный бюджет. Грамотно, без грамотно, профессионально или гениально. Последнее удаётся лишь изредка и только в том случае, когда Потребитель стал последователем Бренда в ходе акции получившей широкую, положительную огласку. Блестящею реализацию благотворительной акции сделали в VCCP, организовав бесплатный магазин
В нем вещи можно «купить» за обещание пообщаться с одиноким пожилым человеком
Производитель кондитерских изделий Cadbury открыл в Великобритании благотворительный магазин «Пожертвуй свои слова». Об этом пишет портал The Drum.
В нем одежду, обувь и предметы быта можно приобрести не за деньги, а за хороший поступок. В частности, за обещание пообщаться с одиноким стариком или старушкой. Это может быть простое «Здравствуйте», сказанное незнакомому пожилому человеку на автобусной остановке, беседа с ним в магазине. Или телефонный разговор с пожилым родственником, которому давно не звонили.
Посетитель магазина просто выбирает вещь и «расплачивается» на кассе словами — пишет соответствующее обещание на ценнике товара. После чего получает эту вещь бесплатно. Ранее Cadbury выпустил плитки шоколада без слов на упаковке, чтобы напомнить о пожилых людях, живущих в одиночестве и которым не с кем даже поговорить. Часть средств от продажи каждой плитки «молчаливого» шоколада направили благотворительной организации Age UK.
