Обзор рекламного рынка (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Интернет) Казахстан, Январь-Июнь 2015 года

Типы СМИ

Телевидение (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
Пресса (национальные издания + локальные издания Алматы)
Радио (национальный эфир + локальный эфир Алматы)
Наружная реклама (наружные конструкции в Алматы)
Интернет (мониторинг присутствия)

Оценка Бюджетов

Бюджеты включают НДС
При расчете бюджета использованы официальные расценки СМИ и медиа-селлеров в долларах США без учета скидок и надбавок
Учитывались рекламные и спонсорские ролики на ТВ каналах: 1 канал Евразия, 31 канал, КТК, НТК, Седьмой канал, Казахстан, Хабар, Астана, СТВ, Hit TV, МИР, ТАН, РТР Планета (KZ), НТВ Мир (Алма ТВ), Рен ТВ (Алма ТВ), РТР Планета (Алма ТВ), CTCint (Алма ТВ), НТВ Мир (Digital TV), Рен ТВ (Digital TV), РТР Планета (Digital TV), НТВ Мир (Icon TV), Рен ТВ (Icon TV), РТР Планета (Icon TV), НТВ Мир (ID TV), Рен ТВ (ID TV), Алматы, Muz Zone.
Учитывались рекламные и спонсорские ролики на радиостанциях: Радио Ретро, Радио НС, Радио Хит FM, Радио Europe Plus, Русское радио, Тенгри FM, Love Radio, Авторадио, Казахское радио, Радио Nostalgie, Радио Шалкар, Радио Хабар/Classic
Расчеты в Прессе производились на основании 68 изданий
При расчете бюджета Наружной рекламы использованы официальные прайс-листы в долларах США без учета скидок, надбавок, зоны размещения рекламных конструкций, включая плату за размещение наружной рекламы
При расчете бюджетов не учитывалась социальная реклама.

Оценка активности в Интернете

Учитывались рекламные баннеры на Интернет сайтах: Forbes.kz, Gazeta.kz, Kapital.kz, Kivvi.kz, Kolesa.kz, Krisha.kz, Ktk.kz, Tengrinews.kz, Nur.kz, Yvision.kz, Zakon.kz

Обзор рекламного рынка, Январь-Июнь 2015 vs. Январь-Июнь 2014, %

Суммарный объем рекламы на ТВ, Радио, в Прессе и Наружной рекламе за первое полугодие 2015 года остался практически на уровне аналогичного периода 2014 года (увеличение составило 1.4%).

Динамика объемов рынка рекламы поквартально, Январь-Июнь 2015 vs. Январь-Июнь 2014, %

В первом полугодии 2015 года тенденция распределения бюджетов по кварталам сохранилась.

Более половины бюджета всего периода приходится на второй квартал (57.6% в январе-июне 2014 года и 55.9% в январе-июне 2015 года).

Количество рекламодателей, Январь — Июнь 2015 vs. Январь-Июнь 2014, шт.

Общее число рекламодателей в СМИ (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама) в январе — июне 2015 года составило 2 440, что на 4.9% меньше показателя за первое полугодие 2014 года.

Увеличение количества рекламодателей в Наружной рекламе составило 4.0%, уменьшение количества рекламодателей на ТВ составило 5.7%, на Радио — 10.7%, в Прессе — 10.9%.

ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы, Январь — Июнь 2015, %

70% бюджета рекламного рынка приходится на ТОП-50 рекламодателей.

В первом полугодии 2015 года компания Unilever практически удвоила рекламные бюджеты по сравнению с аналогичным периодом 2014 года (увеличение составило 93%) и заняла первую позицию.

Компания Nestle увеличила рекламные бюджеты на 23% и заняла вторую позицию.

На третьем месте — компания Мон’Дэлис Казахстан, которая за период Январь-Июнь 2015 года увеличила рекламный бюджет на 44% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года.

ТОП — 50 в первом полугодии 2015 года пополнили рекламодатели КСелл, Wimm-Bill-Dann, De Sheli, Колеса, Avon Cosmetics, Сандоз Фармасьютикалс, Janssen-Cilag, Storck International, Renault, Home Credit Bank, РИА Панда Казахстан, КокшетауМинВоды, TMV Telecommunication

ТОП-10 рекламодателей на рынке Интернет рекламы, Январь — Июнь 2015

В ТОП-10 рекламодателей в Интернете входят:

Global Building Contract
Базис-А
LG Electronics Almaty
Astana Motors
КазКоммерцБанк
ASTER AUTO
Coca-Cola Almaty Bottlers
Элитстрой
Аллюр-Авто
Тойота Мотор Казахстан

Анализируемые атрибуты: количество используемых Интернет сайтов, период присутствия, количество баннеров.

ТОП-10 категорий, Январь — Июнь 2015

Лидирующую тройку в Январе-Июне 2015 года (как и в Январе — Июне 2014 года) составляют следующие категории: «Продукты питания», «Услуги», «Парфюмерия, косметика и личная гигиена».

Всего на ТОП-10 категорий приходится 95% рекламного рынка.

В сектор «Остальные*» входят «Изделия автопромышленности» (1.4%), «Бытовая техника» (1.2%), «Вычислительная и копировальная техника, ПО» (0.45%), и другие

Обзор носителей на рынке рекламы, Январь — Июнь 2015 vs. Январь-Июнь 2014, %

В первом полугодии 2015 года (как и за аналогичный период 2014 года), первую тройку национальных ТВ каналов по доле рекламных бюджетов составляют Первый канал Евразия, 31 канал, КТК.

В тройке лидеров на Радио — Русское радио, Радио Ретро, Love Radio.

Лидирующие позиции по привлеченному бюджету в Прессе занимают — ежемесячный журнал «Harper’s Bazaar», еженедельная газета «Караван», ежемесячный журнал «#1 Mag».

Обзор носителей на рынке рекламы, Январь — Июнь 2015 vs. Январь-Июнь 2014, %

В первом полугодии 2015 года наиболее востребованными (по количеству занятых сторон) являются следующие виды конструкций наружной рекламы: Billboard, Bus shelter, Light box.