Комиссия экспертов Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) представила свежий отчет, который рисует динамичную картину рекламного рынка Казахстана за первый квартал 2025 года. Несмотря на глобальные экономические вызовы — от скорректированных прогнозов ВВП до волатильности тенге и инфляции в 10% — суммарный объем рекламы в основных медиаканалах достиг внушительных 27 миллиардов тенге. Это означает значительный рост на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, что подтверждает устойчивость и адаптивность нашей индустрии.
Как отметил Олег Бородулин, председатель комиссии экспертов ЦАРА, рекламный рынок чутко реагирует на общие экономические тренды, и замедление динамики роста не стало неожиданностью. Тем не менее, внутри индустрии произошли заметные перераспределения, формирующие новую реальность для рекламодателей.
Интернет-реклама продолжает уверенно доминировать, показывая самый интенсивный рост и укрепляя свои позиции как ключевой канал инвестиций. В первом квартале 2025 года объем вложений в этот сегмент достиг 13,9 миллиарда тенге, что на 29% больше, чем годом ранее. Это не просто рост — это стремительное развитие, подтверждающее статус интернета как наиболее быстрорастущего и перспективного медиа.
Особенно ярко выделяется ритейл-медиа (реклама на e-commerce платформах), продемонстрировавшая самый высокий темп роста среди всех сегментов! Этот канал стремительно превращается из нишевого инструмента в важнейший драйвер роста для брендов, стремящихся максимально сократить путь потребителя от знакомства до покупки.
Поисковая реклама (Google Search, Yandex) стабильно растет, тесно связанная с развитием электронной коммерции. Видеореклама (YouTube и другие платформы) остается одним из крупнейших сегментов по объему инвестиций, а социальные сети (Instagram, TikTok) продолжают наращивать темпы. Кроме того, увеличиваются вложения в programmatic-платформы и локальные казахстанские сайты, включая популярные Telegram-каналы, что говорит о зрелости рынка и поиске более точечных решений.
Традиционные медиа: адаптация и новые акценты
На фоне стремительного роста интернета, другие медиаканалы демонстрируют свои уникальные динамики:
- Наружная реклама переживает заметный подъем, увеличив объемы на 28% до 5,4 млрд тенге. Основной причиной стало активное наращивание цифрового инвентаря в Алматы и Астане, где традиционные щиты уступают место современным LED-экранам. Растущий интерес к цифровой наружной рекламе со стороны e-commerce, финтеха и технологичных брендов поддерживает этот тренд.
- Телевидение показало умеренное снижение объемов на 3%. Это объясняется высокой базой аналогичного периода 2024 года. Тем не менее, оптимизм сохраняется: во втором полугодии ожидается положительная динамика, особенно благодаря активности рекламодателей в таких категориях, как «Фарма» и «Маркетплейсы». ТВ продолжает оставаться мощным каналом для построения охвата и доверия.
- Радио снизило объемы на 11%, в основном из-за ухода категории букмекерских контор. Однако прогнозируется восстановление динамики в последующих кварталах.
- Пресса демонстрирует устойчивую стагнацию, сохраняя объемы рекламных инвестиций на уровне 300 млн тенге.
Взгляд в Будущее: рынок в поиске оптимальных стратегий
Первый квартал 2025 года четко очерчивает ландшафт рекламного рынка Казахстана: он динамичен, быстро реагирует на экономические вызовы и активно перестраивается под влиянием цифровых трендов. Интернет, и особенно e-commerce, становится не просто перспективным, а одним из ключевых и самых быстрорастущих каналов, предлагая рекламодателям уникальные возможности. Чтобы успешно ориентироваться в этом постоянно меняющемся медиаландшафте и максимально эффективно использовать потенциал каждого канала, необходима глубокая экспертиза и стратегический подход. Mediainsider готов стать вашим надежным партнером в разработке и реализации кампаний, которые приведут ваш бренд к успеху в новой реальности рекламного рынка.
Примечания: Оценка объемов включает суммы с НДС, прямую рекламу и спонсорские размещения. Подробности методологии доступны в отчете ЦАРА.
Tribune.kz
