Amazon: Рекламный сегмент опережает розничную торговлю
В третьем квартале 2025 года Amazon продемонстрировал впечатляющую динамику: выручка от реализации рекламы подскочила на 22%, достигнув $17,7 млрд. Этот темп роста оказался выше, чем у ключевого направления интернет-ритейла, чистые продажи которого увеличились на 13% до $180,2 млрд. Таким образом, рекламный бизнес Amazon показывает ускоренный рост уже третий квартал подряд.
Драйверами успеха стали:
-
Спонсируемые продукты: Остаются ключевым источником дохода.
-
Стриминговая реклама: Значительные возможности открываются за счет Prime Video, Twitch и Fire TV. Например, средняя аудитория футбольного матча Thursday Night Football на Prime Video в сезоне 2025 года составила 15,3 млн, что, по данным Nielsen, является рекордным показателем за десятилетие.
Amazon активно расширяет охват своей платформы благодаря стратегическим партнерствам. Компания заключила интеграционные соглашения с Netflix, предоставив своим рекламодателям прямой доступ к премиальному инвентарю стримингового гиганта. Сотрудничество со Spotify и SiriusXM расширило охват до 400 млн и 160 млн слушателей соответственно. Кроме того, альянс с Roku создал самую крупную сеть Connected TV в США, обеспечив доступ к Amazon DSP примерно к 80 миллионам домохозяйств с подключенным ТВ.
Общие финансовые показатели Amazon и роль ИИ
Облачное подразделение AWS отчиталось о росте выручки до $33 млрд, что стало самым быстрым ростом этого сегмента за последние 11 кварталов. Общая операционная прибыль за квартал достигла $17,4 млрд, а чистая прибыль выросла до $21,2 млрд.
Генеральный директор Энди Джасси отметил: «Мы по-прежнему наблюдаем уверенный рост за счет развития технологий ИИ, которые вносят существенные усовершенствования во все аспекты нашего бизнеса». Однако на фоне позитивных результатов Amazon проводит сокращение штата, объясняя это «укреплением культуры и команды».
Microsoft: Рекордный рост облачных технологий и инвестиции в OpenAI
Microsoft также продемонстрировала уверенный финансовый подъем, сообщив об увеличении общей выручки на 18%, которая достигла $77,7 млрд. Основными факторами стали расширение сервиса Azure и рост коммерческих заказов.
-
Облачные технологии: Выручка подразделения Azure выросла на 34% по сравнению с прошлым годом, превысив $75 млрд, и остается важнейшим двигателем роста корпорации.
-
Персональные компьютеры: Подразделение More Personal Computing (включающее Windows, поисковую рекламу и видеоигры) увеличило выручку на 4% до $13,8 млрд.
Важным моментом стало влияние инвестиций в OpenAI, которые привели к снижению чистой прибыли компании на $3,1 млрд, до $27,7 млрд.
Отчет Meta: Скачок рекламной выручки и стоимости объявлений
Рекламная выручка Meta Platforms (признана в России экстремисткой и запрещена) в третьем квартале достигла $50,1 млрд, что на 26% превышает результат аналогичного периода прошлого года. Совокупная выручка компании составила $51,24 млрд.
Рост рекламного дохода был обеспечен увеличением количества показов рекламы на 14% и повышением средней цены за рекламное объявление на 10%. Дополнительная выручка от подписок и платных сервисов также продемонстрировала значительный прирост — на 59%, достигнув $690 млн.
(В контексте других крупных игроков: ранее материнская компания Google, Alphabet, отчиталась о выручке в $102,35 млрд за третий квартал, где рекламный доход YouTube составил $10,26 млрд.)
