Анализ Digital 2026: охват интернета, рост мобильных подключений, пользователи соцсетей в Казахстане и что эти цифры значат для маркетинга и медийных стратегий.
Цифровой ландшафт Казахстана в 2026 году: кратко и по делу
В 2026 году Казахстан входит в число самых цифрово-подключённых рынков региона с высокими показателями проникновения интернета, активного использования социальных сетей и быстрыми темпами роста мобильных подключений. Эти данные важны маркетологам, они помогают точнее планировать охваты, выбирать каналы и бюджетировать кампании в digital-экосистеме страны.
1. Интернет-присутствие на рекордном уровне
На конец 2025 года в Казахстане было 19,5 млн активных интернет-пользователей, что соответствует 93,4 % населения страны.
Примечательно, что в период с октября 2024 по октябрь 2025 года число интернет-пользователей выросло на более чем 232 000 (+1,2 %). Это говорит о продолжающемся росте цифровой активности даже при уже высокой базе.
2. Мобильные подключения: больше устройств, чем людей
Число мобильных соединений в Казахстане достигло 27,3 млн, что составляет 131 % от населения — это означает, что многие используют более одного SIM-контракта (например, рабочий и личный), а также активно внедряют eSIM-технологии.
Из них 95,7 % подключений считаются «широкополосными» (3G/4G/5G), что открывает широкие возможности для мобильной рекламы, видеоконтента и e-commerce-коммуникаций.
3. Скорость интернета стремительно растёт
По данным Ookla, медианная скорость мобильного интернета в Казахстане достигла 91,74 Mbps, а фиксированного — 81,65 Mbps. Это значительный рост по сравнению с предыдущим годом: мобильный интернет стал быстрее на 79 %, а фиксированный — на 39 %.
Для маркетолога это означает, что пользователи могут быстрее потреблять видео, анимации, интерактивные форматы и сложные рекламные креативы, что стоит учитывать при выборе форматов кампаний.
4. Социальные сети: массовый охват и рост аудитории
Платформы социальных сетей остаются ключевыми каналами для коммуникаций и охватов:
- В Казахстане насчитывается 16,9 млн активных социальных идентичностей — это 80,8 % населения.
- 86,5 % всех интернет-пользователей используют как минимум одну социальную платформу.
Эти показатели означают, что соцсети — не просто канал присутствия, а основной канал потребления информации и взаимодействия с брендами.
5. Отдельные соцплатформы: кто где присутствует
- 13,1 млн пользователей (около 62,7 % населения).
- 84,1 % «eligible» аудитории (13+) активны в Instagram.
- Среди взрослых (18+) — 90,2 % используют платформу.
Это делает Instagram одним из важнейших каналов для рекламы (как органической, так и платной) в сегментах LSM, FMCG, fashion, travel и lifestyle.
TikTok
- 16,9 млн взрослых пользователей в Казахстане.
- Охват TikTok среди взрослой аудитории превышает 122 % от населения 18+, что отражает активное дублирование аккаунтов и охват в различных возрастных сегментах.
- TikTok доступен 86,5 % интернет-аудитории.
Для маркетологов это означает, что TikTok давно уже не только развлечение, но и основной рекламный канал с высокой вовлечённостью, особенно среди молодых аудиторий.
- Примерно 2,5 млн пользователей (около 12 % населения).
Facebook уступает по охвату Instagram и TikTok, но остаётся значимым для определённых B2B и нишевых аудиторий.
- 1,9 млн зарегистрированных пользователей (потенциальный бизнес-охват).
- Рост аудитории составляет порядка +18,8 % по сравнению с предыдущим годом.
LinkedIn остаётся ключевым каналом для профессионального контента, HR-брендинга и B2B-маркетинга.
6. Кто остаётся вне сети
Несмотря на высокие показатели цифровой активности, около 1,38 млн человек (≈6,6 %) в Казахстане не пользуются интернетом — это показатель, на который стоит ориентироваться в стратегиях offline-to-online и расширения охвата в регионах.
Ключевые выводы
1) Интернет-покрытие уже почти универсальное.
С проникновением 93,4 % это один из самых высоких показателей в регионе, что делает цифровые стратегии обязательной частью медиапланов.
2) Соцсети — главный канал потребления.
Более 16,9 млн социальных пользовательских идентичностей и активный рост охвата — отличный сигнал для budget-shift к digital-кампаниям.
3) TikTok и Instagram доминируют.
Обе платформы покрывают большую часть аудитории и обеспечивают высокую вовлечённость — это должно быть в центре маркетинговых стратегий.
4) Скорость интернета растёт, и креатив становится доступнее.
Высокие скорости загрузки поддерживают богатые форматы — видео, реклама в приложениях, интерактивные форматы.
5) Mobile-first — это не тренд, а факт.
Мобильные подключения значительно превышают численность населения, а большая часть подключений — широкополосные, что делает mobile-стратегии базовыми.
Данные Digital 2026 показывают, что Казахстан стал зрелым цифровым рынком с почти универсальным доступом в интернет, растущими соцсетями и высокими скоростями соединения. Для маркетологов это означает перспективы для масштабных digital-кампаний, глубокую сегментацию аудиторий и возможность внедрять сложные медиастратегии с measurable ROI.
Источник Datareportal.com
