In Page – новый формат видео от ENTER NET AV
Что такое out stream и in-page видео?
IAB определяет out-stream видеорекламу, как размещение рекламного ролика внутри текста статьи или внутри баннера, то есть in-page/in-read или in-banner.
В 2018 году компания ENTER NET AV подключила out-stream формат к своей сети на беларуских интернет-ресурсах. Такими ресурсами стали сайты: Tut.by, Onliner.by, Kufar.by, Gismeteo.by, Kp.by, Myfin.by, Kaktutzhit.by, Kyky.org, Marketing.by и другие площадки портфеля селлера, а также сайты сети Videonow: Eurosport.ru, Sports.ru, Cosmo.ru, Elle.ru и другие часто-посещаемые белорусами интернет-ресурсы.
Но! Что важно учитывать при таком формате рекламы?Важно не нарушить комфортное взаимодействие пользователя с контентом, то есть гарантировать, что он вернется к читаемому или просматриваемому материалу.
Более того, ENTER NET AV решили засчитывать показ видеоролика in-page с пятой секунды. Пять секунд достаточно, чтобы считать контакт состоявшимся, поэтому большинство подобных плееров дают пользователю возможность пропустить рекламу после 5-6 секунды.
Чтобы такого рода рекламное видео не вызывало дискомфорта у пользователя, ролик обычно размещают там, где заканчивается один информационный блок и начинается другой, например, после окончания статьи и перед блоком комментариев.
Уже с первых месяцев результаты продаж показали, что такой формат востребован у рекламодателей.
Почему формат in-page становится трендом?
Согласно данным с ENER NET AV, по итогам 2018 года доля сегмента составит 4,5 млн. долларов, а доля затрат на видеорекламу будет достигать 30% от всей медийки.
Видеоролик – это самый эффективный для коммуникации с аудиторией формат, который также является наиболее понятным пользователю и информационно-емким.
В ближайшем будущем ожидается нехватка качественного in-stream видеографика. Это связано с тем, что в 2017 году перед поставщиками инвентаря встали такие проблемы, как двукратный рост спроса на видеорекламу, а также требования рекламодателей на защиту Brand Safety c гарантией видимости и защитой бюджетов от Fraud-трафика.
Более того, таргетинг рекламы по возрасту и полу приводит к тому, что спрос на конкретную аудиторию, к примеру женщины 25-34, уплотняется, и по таким востребованным сегментам нехватка инвентаря уже близка.
Что из этого следует?
Видеоинвентарь, который предлагают рынку беларуские паблишеры становится особенно актуальным. То есть беларускиие сайты способны противостоять видеосервисам и социальным медиа.
Преимущества этого медианосителя:
- Охват аудитории становится больше (чего пока не хватает онлайн-кинотеатрам)
- Контакт с пользователем более продолжительный (например, средняя длительность рекламного ролика в соцсетях – не более 3 секунд)
- Уникальный собственный контент и собственная лояльная аудитория
Таргетинги и дополнительные возможности
В out-stream видеосети ENTER NET AV также доступны таргетинги
- по социо-демографическим параметрам на основании данных Яндекс.Крипта
- по интересам, на основании данных Яндекс.Метрики (данные собираются на сайтах, которые входят в сеть)
- по собственным данным клиента (база телефонов, база e-mail). Аудиторный сегмент формируется с помощью сервиса Яндекс.Аудитории (данные обезличены, полностью зашифрованы и защищены)
- по кастомным сегментам и аудитории look-a-like
Таким образом, реклама показывается на десктопных и мобильных девайсах с одинаковой частотой. Кроссразмещение in-stream и out-stream рекламы возможно в видеосети ENTER NET AV.
Советы по использованию формата
Поскольку видеореклама зачастую работает в верхней части воронки продаж, для такого формата важны брендовые метрики: охват, процент досмотров ролика, и более сложные по измерению метрики – узнаваемость и запоминаемость.
Рекомендуемая длина для достижения наибольшего количества досмотров – 5-10 секунд. Формат in-page предоставляет рекламодателю гарантированный показ первых 5 секунд ролика, поэтому важно максимально эффективно использовать это время, и привлечь внимание зрителя своим продуктом. Можно упомянуть бренд в начале ролика.
Важно заинтересовать зрителя! Видеоролик должен повествовать историю, которая сможет заинтересовать зрителя, чтобы он захотел узнать больше и перейти на сайт. Более того, если для рекламодателя важна метрика CTR, то нужно призывать пользователя к действию и помещать в рекламу call-to-action.
Директор ENTER NET AV – Кирилл Лащенко прокомментировал новый рекламный продукт:
Наша цель, как селлера, расширять видеоинвентарь на рынке и предлагать рекламодателям новые рекламные форматы, которые могут сделать коммуникацию с пользователем более эффективной. Мы уверены, что сильный видеопортфель, который состоит из локальных и хорошо известных беларусам ресурсов, — это достойное дополнение или даже альтернатива уже существующим на нашем рынке рекламным видеопродуктам.
Справка: ENTER NET AV – селлер онлайн-рекламы. ENTER NET AV принадлежат эксклюзивные права на продажу медийных возможностей крупнейших видеосервисов и интернет-ресурсов. Компания является активным членом IAB Belarus.
