In Page – новый формат видео от ENTER NET AV

Что такое out stream и in-page видео?

IAB определяет out-stream видеорекламу, как размещение рекламного ролика внутри текста статьи или внутри баннера, то есть in-page/in-read или in-banner.

В 2018 году компания ENTER NET AV подключила out-stream формат к своей сети на беларуских интернет-ресурсах. Такими ресурсами стали сайты: Tut.by, Onliner.by, Kufar.by, Gismeteo.by, Kp.by, Myfin.by, Kaktutzhit.by, Kyky.org, Marketing.by и другие площадки портфеля селлера, а также сайты сети Videonow: Eurosport.ru, Sports.ru, Cosmo.ru, Elle.ru и другие часто-посещаемые белорусами интернет-ресурсы.

Но! Что важно учитывать при таком формате рекламы?Важно не нарушить комфортное взаимодействие пользователя с контентом, то есть гарантировать, что он вернется к читаемому или просматриваемому материалу.

Более того, ENTER NET AV решили засчитывать показ видеоролика in-page с пятой секунды. Пять секунд достаточно, чтобы считать контакт состоявшимся, поэтому большинство подобных плееров дают пользователю возможность пропустить рекламу после 5-6 секунды.

Чтобы такого рода рекламное видео не вызывало дискомфорта у пользователя, ролик обычно размещают там, где заканчивается один информационный блок и начинается другой, например, после окончания статьи и перед блоком комментариев.

Уже с первых месяцев результаты продаж показали, что такой формат востребован у рекламодателей.

Почему формат in-page становится трендом?

Согласно данным с ENER NET AV, по итогам 2018 года доля сегмента составит 4,5 млн. долларов, а доля затрат на видеорекламу будет достигать 30% от всей медийки.

Видеоролик – это самый эффективный для коммуникации с аудиторией формат, который также является наиболее понятным пользователю и информационно-емким.

В ближайшем будущем ожидается нехватка качественного in-stream видеографика. Это связано с тем, что в 2017 году перед поставщиками инвентаря встали такие проблемы, как двукратный рост спроса на видеорекламу, а также требования рекламодателей на защиту Brand Safety c гарантией видимости и защитой бюджетов от Fraud-трафика.

Более того, таргетинг рекламы по возрасту и полу приводит к тому, что спрос на конкретную аудиторию, к примеру женщины 25-34, уплотняется, и по таким востребованным сегментам нехватка инвентаря уже близка.

Что из этого следует?

Видеоинвентарь, который предлагают рынку беларуские паблишеры становится особенно актуальным. То есть беларускиие сайты способны противостоять видеосервисам и социальным медиа.

Преимущества этого медианосителя:

  • Охват аудитории становится больше (чего пока не хватает онлайн-кинотеатрам)
  • Контакт с пользователем более продолжительный (например, средняя длительность рекламного ролика в соцсетях – не более 3 секунд)
  • Уникальный собственный контент и собственная лояльная аудитория

Таргетинги и дополнительные возможности

В out-stream видеосети ENTER NET AV также доступны таргетинги

  • по социо-демографическим параметрам на основании данных Яндекс.Крипта
  • по интересам, на основании данных Яндекс.Метрики (данные собираются на сайтах, которые входят в сеть)
  • по собственным данным клиента (база телефонов, база e-mail). Аудиторный сегмент формируется с помощью сервиса Яндекс.Аудитории (данные обезличены, полностью зашифрованы и защищены)
  • по кастомным сегментам и аудитории look-a-like

Таким образом, реклама показывается на десктопных и мобильных девайсах с одинаковой частотой. Кроссразмещение in-stream и out-stream рекламы возможно в видеосети ENTER NET AV.

Советы по использованию формата

Поскольку видеореклама зачастую работает в верхней части воронки продаж, для такого формата важны брендовые метрики: охват, процент досмотров ролика, и более сложные по измерению метрики – узнаваемость и запоминаемость.

Рекомендуемая длина для достижения наибольшего количества досмотров – 5-10 секунд. Формат in-page предоставляет рекламодателю гарантированный показ первых 5 секунд ролика, поэтому важно максимально эффективно использовать это время, и привлечь внимание зрителя своим продуктом. Можно упомянуть бренд в начале ролика.

Важно заинтересовать зрителя! Видеоролик должен повествовать историю, которая сможет заинтересовать зрителя, чтобы он захотел узнать больше и перейти на сайт. Более того, если для рекламодателя важна метрика CTR, то нужно призывать пользователя к действию и помещать в рекламу call-to-action.

Директор ENTER NET AV – Кирилл Лащенко прокомментировал новый рекламный продукт:

Наша цель, как селлера, расширять видеоинвентарь на рынке и предлагать рекламодателям новые рекламные форматы, которые могут сделать коммуникацию с пользователем более эффективной. Мы уверены, что сильный видеопортфель, который состоит из локальных и хорошо известных беларусам ресурсов, — это достойное дополнение или даже альтернатива уже существующим на нашем рынке рекламным видеопродуктам. 

Справка: ENTER NET AV – селлер онлайн-рекламы. ENTER NET AV принадлежат эксклюзивные права на продажу медийных возможностей крупнейших видеосервисов и интернет-ресурсов. Компания является активным членом IAB Belarus.

Источник 

Share