6-го октября в алматинском отеле Rixos Almaty пройдет ежегодный Казахстанский медиа-саммит — индустриальное событие, объединяющее профессионалов в сфере телевидения, digital и других медиа для обсуждения перспектив развития казахстанской и глобальной медиаиндустрии.
Теглайн саммита в 2016 году — «Медиа цифровой экономики. Тенденции. Вызовы. Возможности». В программе мероприятия — панельные дискуссии, мастер-классы спикеров из Казахстана, России, Украины и Азербайджана. Крупнейший в СНГ онлайн-кинотеатр ivi примет участие в блоке «Личный экран: как новые технологии изменят рынок телерекламы».
А пока обзор преимуществ интерактивной видеорекламы от Ирины Жученко, директора по продажам и развитию ivi в СНГ.
Интерактивы — вызов будущего
Новые технологии уверенно входят в нашу жизнь: новые гаджеты, технологии, механизмы – всё это завоевывает всё больше и больше людей с каждым годом.
В погоне за эффективностью и расположением рекламодателей, площадки гигантскими темпами наращивают набор рекламных продуктов и экспертизу. На сегодняшний день видеореклама в интернете достигла уже того уровня, что используя только лишь ее, можно решить все задачи рекламодателя. Обилие форматов, платформ, методов – все это двигает сегмент в сторону развития и превосходства над остальными рекламными форматами.
Не так давно, видеореклама носила только информирующий характер, с единственным расширением – перейти на сайт рекламодателя. Сейчас же появилось огромное количество разнообразных интерактивных форматов на всех возможных устройствах, который уже доказали свою эффективность. Интерактивы на web и mobile, на Smart TV – все они призваны решать разные задачи и привлекать неоднородную аудиторию.
Хорошие показатели CTR и вовлеченности доказывают, что интерактивная реклама гораздо лояльнее воспринимается зрителями и побуждает к дальнейшему взаимодействию. Например, формат “микросайт” характеризуется тем, что точка соприкосновения с дополнительной информацией переносится с сайта рекламодателя прямо в рекламный ролик, в специальную промо-зону, т. е. так называемый «микросайт», который отображается прямо в плеере ivi, поверх рекламного ролика. Его преимущество перед внешним сайтом в том, что плеер ivi является зоной комфорта, в которой он готов потратить ещё пару лишних минут на изучение информации о том или ином продукте. Микросайт особенно хорошо работает в случаях, когда сайт рекламодателя не содержит достаточной информации о продукте/продуктовой линейке. Но это всего лишь один из множества интерактивных форматов. Для каждого конкретного случая можно подобрать максимально подходящий формат в зависимости от целей рекламодателя.
Основные преимущества интерактивных форматов:
1) Возможность предоставить больше информации о продукте без перехода на сайт, что ведет за собой увеличение времени контакта с брендом.
2) Повышенная вовлеченность в коммуникацию. Пользователь имеет возможность совершать покупки, заказывать обратный звонок, вовлекаться в игровые механики, записываться на тест – драйв прямо из рекламного ролика. Такой формат гораздо лучше воспринимается пользователями, формирует лояльность и формирует желание совершить покупку.
3) Проведение исследований. На базе интерактивных роликов есть возможность опросить пользователей о продукте прямо внутри рекламного ролика, выяснить, понравился ли креатив, оценить уровень запоминания, понимания и оценить реакцию на продукт в целом. Благодаря широким возможностям таргетинга, этот инструмент может значительно повлиять на ход рекламной кампании, удержав от внедрения неэффективного креатива или от неверной коммуникационной стратегии в целом.
Интерактивные механики распространены на всех устройствах, включая Smart TV. Здесь особый разговор. На сегодняшний день Smart TV – самая быстрорастущая категория устройств с выходом в интернет. На Smart TV сосредоточена платежеспособная и молодая аудитория, которая, несомненно, вызывает интерес у рекламодателей. Само собой, площадки стремятся увеличить свое присутствие на данной модели устройств.
Чем устройство отличается от ставших традиционными web и mobile? Во-первых, реклама на Smart TV приводит к увеличению пользовательского намерения совершить покупку, воспринимается легче, ведь это прежде всего связано с ассоциацией ТВ — эфира, где реклама всегда была обязательной составляющей просмотра. Более того, “умные телевизоры” предусматривают совместное смотрение (в среднем, заявленная аудитория увеличивается в 2 раза).
В середине 2015 года ivi первым на рынке запустил интерактивную видео-рекламу на Smart TV. Технология позволила отойти от традиционного просмотра, предоставив пользователям возможность взаимодействовать с роликом с помощью пульта, изучать информацию микросайта, увидеть дополнительные материалы рекламной кампании. Для рекламодателей открылись широкие возможности получить новый нестандартный способ продаж посредством видеоролика, демонстрирующегося на Smart TV.
Механика позволяет регистрироваться на событие, совершать онлайн – покупки, записываться на тест-драйв и все это с помощью телевизионного пульта. Таким образом, расширяются границы возможностей взаимодействия с пользователем, что влечет за собой увеличение контакта с брендом, усиленную вовлеченность во взаимодействие и вполне измеримые продажи.
В целом, интерактивные форматы на Smart TV позволят бренду подойти вплотную к своей аудитории, получить обратную связь, которая тут же конвертируется в клиентов. Срабатывает эффект “мгновенного реагирования”, когда единоразовое взаимодействие побуждает к дальнейшему контакту. И здесь совсем не об отложенном эффекте.
Итак, что отличает интерактивы на Smart TV от других форматов:
— Повышение зрительской вовлеченности
— Получение измеримых продаж
— Эффект импульсивных покупок
— Получение уникальной аудитории (пересечение между платформами Web и Smart TV составляет всего 10%)
Главной целью здесь является побуждение к немедленному действию, будь то совершение покупки, получение дополнительной информации (обратный звонок), запись на тест – драйв и другие подобные случаи:
- Когда перед рекламодателем стоит задача увеличить объём продаж, например, в случае с сезонными товарами или краткосрочными акциями
- При запуске новых продуктовых линеек, информирование потребителей о новом продукте
- В случае с разовыми акциями
- Повышение осведомлённости и формирование знания в случае со сложными продуктами (когда не совсем ясна полезность продукта и его отличие от товаров – заменителей).
- Информирование потребителей об изменениях (ребрендинг, новинки, изменение цены)
- Формирование знания о цене продукта, его свойствах и особенностях (в случаях, когда нужно предоставить более подробную информацию, нежели это возможно с помощью традиционного рекламного ролика)
- Изменение образа продукта в сознание потребителей (здесь помогает точный таргетинг)
- Когда необходим мгновенный эффект
Приходите на Казахстанский медиа-саммит, мы сможем обсудить самые важные вопросы, связанные с онлайн видеорекламой.
Ирина Жученко, Директор по продажам и развити
СПРАВКА
Подробнее об ivi:
ivi – российская медиакомпания, развивающая онлайн-проекты с легальным профессиональным видеоконтентом. Компания основана в 2007 году Олегом Тумановым, занимающим сегодня должность главного управляющего директора.
ivi крупнейший в России по объему аудитории и видеотеки онлайн-кинотеатр, первый в Рунете сервис персональных музыкальных видеоканалов music.ivi, детский видеосервис deti.ivi и первое персональное телевидение ivi.tv. По итогам 2014 года компания вошла в Топ-50 самых быстро развивающихся стартапов в Европе. ivi запустил собственный новостной портал о кино и сериалах «Титр», основанный на статистических данных об интересах аудитории.
ivi первыми в России подписали договор о сотрудничестве со всеми голливудскими студиями-мейджорами. В коллекции сервисов художественные и документальные фильмы, сериалы, телепередачи, мультфильмы и музыкальные клипы от всех голливудских киностудий и музыкальных мейджоров, а также ведущих европейских и российских производителей фильмов и ТВ-контента.
Пользователи могут смотреть видео на сайте, а также через мобильные и ТВ-приложения, при этом большая часть контента доступна бесплатно. Каталоги ведущих голливудских студий-мейджоров и последние новинки кинопроката можно посмотреть в разделе «по подписке» и с оплатой за доступ к отдельному фильму. Подробнее на www.ivi.ru
Выручка компании в 2014 году выросла на 54% в сравнении с предыдущим периодом и составила 728 миллионов рублей, а доля компании в общей выручке OTT игроков в России по данным TMT Consulting достигла 28%. В 2014 году совокупное количество просмотров видео на платформах доступа ivi составило почти 2,2 миллиарда или 390 миллионов часов.
В ноябре 2015 года онлайн-кинотеатр ivi стал доступен для жителей стран СНГ и Грузии.
