Подробный разбор нового рейтинга FMCG-брендов от Nielsen за 2025 год. Аналитика охватывает 270 категорий товаров повседневного спроса, включая данные 180 розничных сетей и сельских территорий, исключая сегмент собственных торговых марок (СТМ).
Исследовательская компания Nielsen завершила масштабную инвентаризацию российского рынка товаров повседневного спроса (FMCG), представив итоговый рейтинг за 2025 год. В основу аналитики легли исключительно показатели офлайн-ритейла, зафиксированные в период с января по декабрь. Важной особенностью данного отчета является фокусировка на классических брендах: из расчетов были полностью исключены собственные торговые марки ритейлеров (СТМ), что позволяет оценить чистую конкуренцию между производителями.
Методология и источники данных: 180 сетей под микроскопом
Глубина исследования обеспечивается уникальной системой сбора информации, которая включает несколько уровней верификации. Ключевым инструментом стал национальный ритейл-аудит, который агрегирует данные из более чем 180 крупнейших торговых сетей страны.
Для получения объективной картины рынка эксперты Nielsen использовали комбинированный подход:
- Прямой мониторинг: Ручной аудит традиционных розничных точек.
- Региональная специфика: Отдельные измерения продаж в сельской местности России.
- Специализированная отчетность: Использование данных конкретных сетей в категориях, не охваченных общим аудитом.
Аналитическая экосистема исследования охватила более 270 товарных групп. Весь массив данных был сегментирован по ключевым индустриям, что позволяет проследить динамику в самых разных нишах — от продуктов питания до товаров для детей и зоотоваров. В ряде секторов рынка аналитики опирались исключительно на данные «современной торговли» (сетевой ритейл), чтобы обеспечить максимальную точность финансовых показателей.
Контекст потребления: экспансия готовой еды и быстрой доставки
Исследование 2025 года подсветило важную трансформацию потребительских привычек. Несмотря на доминирование офлайн-продаж в общем рейтинге FMCG, в сегменте готовых блюд наблюдается лидерство цифровых каналов.
Сервисы быстрой доставки (такие как «Яндекс Лавка», «Самокат» и их аналоги) стали приоритетными площадками для приобретения готовой кулинарии. Это создает новый вызов для традиционных производителей: необходимость адаптировать продукцию под стандарты e-commerce и требования оперативной логистики.
Источник: www.sostav.ru
