Анализ рекордного роста депозитов физических лиц в Казахстане к сентябрю 2025 года. Тенговые вклады составляют 77,5%. MediaInsider анализирует, как рост финансовой уверенности населения влияет на e-commerce, розничный рынок и рекламные бюджеты брендов.
Феномен Дедолларизации: Почему национальная валюта стала главным активом
В сентябре 2025 года депозитный рынок Казахстана зафиксировал исторический рекорд: общий объем вкладов физических лиц достиг 26,38 триллиона тенге. С декабря 2023 года портфель вырос на впечатляющие 6 триллионов тенге, отражая не только рост доходов, но и фундаментальное изменение доверия к национальной валюте.
Настоящий феномен — это победа тенге: на его долю приходится доминирующие 77,5% (20,4 трлн тенге) от всего объема. Этот сдвиг обусловлен высокой среднерыночной ставкой в 14,4% (против 1% по долларовым вкладам) и надежной государственной защитой депозитов, которая для тенге покрывает значительно большие суммы.
Этот тренд имеет критическое значение для бизнеса: 67,7% казахстанцев теперь имеют банковский депозит (рост с 57,4% годом ранее), что означает, что потребительская база стала более широкой, финансово подкованной и уверенной в будущем.
Маркетинговый Инсайт: Как финансовая стабильность влияет на розницу и e-commerce
Эксперты MediaInsider отмечают, что рекордный рост сбережений — это прямой сигнал для маркетинговых и розничных команд. Высокий уровень сбережений и доверия к финансовому сектору напрямую коррелируют с потребительской уверенностью и готовностью тратить.
- Фокус на Новинках: Устойчивый финансовый фон создает идеальные условия для запуска новых продуктов и премиальных линеек, поскольку потребители более открыты к экспериментам.
- Драйвер E-commerce: Рост числа вкладчиков до 67,7% означает расширение базовой аудитории для онлайн-ритейла. Финансовая дисциплина, отраженная в росте сберегательных вкладов (увеличение в 2,4 раза), говорит о том, что казахстанцы переходят к более обдуманному и плановому потреблению, что делает их идеальной целью для ритейл медиа и долгосрочных программ лояльности.
Сберегательный бум: Инвестиции в будущее потребление
Наиболее впечатляющий рост продемонстрировали сберегательные вклады в тенге, увеличившись более чем в 2,4 раза за неполные два года.
Наблюдаемый бум сбережений показывает:
- Потребительская зрелость: Население активно ищет инструменты для сохранения и приумножения средств.
- Отложенный спрос: Сберегательные счета являются аккумулятором будущей покупательной способности, что гарантирует стабильность розничного рынка.
В то время как срочные вклады (54,4% от общего объема) остаются фундаментом, именно взрывной рост сберегательных продуктов делает казахстанского потребителя одним из самых перспективных и надежных на пространстве ЕАЭС.
Источник Zakon.kz
