Что стоит за «зеленым» фасадом: маркетинг, гринвошинг и маркировка К XXI веку коллективный разум человечества сформировал осознанный взгляд на разрушительную мощь цивилизации — так начал зарождаться тренд на осмысленное потребление во имя…
Потребительский рынок
Игровые механики выходят за пределы приложений — и работают на лояльность В эпоху цифровых технологий встроенные игры становятся мощным инструментом взаимодействия с потребителями. Почему бренды создают собственные игровые механики, какие…
Поколение Z, родившееся между серединой 1990-х и началом 2010-х годов, формирует значительную часть потребительского рынка, и их покупательское поведение кардинально отличается от предыдущих поколений. Исследование,…
Еще недавно поход по магазинам считался чуть ли не главным развлечением выходного дня. Но времена меняются, и сегодня казахстанцы все чаще предпочитают устраивать «шопинг-тур» по…
Представьте себе: 20,3 миллиона жителей Казахстана, и треть из них — счастливые обладатели четвероногих (и не только) друзей. Но вот парадокс: лишь 21% владельцев кошек…
Рынок напитков в Казахстане продолжает бить рекорды, демонстрируя устойчивый рост на протяжении последних восьми лет. Но за этой жаждой роста скрываются не только положительные тенденции,…
От искусственного интеллекта до новых границ взаимодействия в бренд-комьюнити
Ретейл-медиа становится одним из самых быстрорастущих сегментов на казахстанском рекламном рынке. По оценкам аналитиков, объем рынка может достигнуть значительных цифр в ближайшие годы. Важные драйверы…
О последствиях пандемии 2020 года, развитии новых форматов и рынке медиа в следующем году рассказывает Дмитрий Ульяшенко, директор по развитию бизнеса NMi Group Ближе к…
Magna и IPG Media Lab подсчитали, как персонализация влияет на знание бренда, намерение приобрести товар и другие показатели Magna и IPG Media Lab провели исследование об эффективности персонализации в рекламе «Стремление к релевантности:…