TikTok в Казахстане: итоги года, который изменил правила игры
2025 год стал для TikTok в Казахстане не просто очередным этапом развития, а моментом качественного перехода. Платформа окончательно закрепилась как пространство, где пересекаются культура, бизнес, образование и экономика. TikTok в Казахстане сегодня — это не только развлекательный контент, но и полноценная экосистема для самореализации, продвижения малого бизнеса и формирования новых цифровых сообществ.
Казахстанские пользователи активно участвовали в глобальных и локальных трендах, создавали контент по хештегам #Наурыз2025 и #нетамашалаймыз, делились эмоциями с концертов мировых звезд — от Jennifer Lopez до Backstreet Boys — и следили за спортивными успехами казахстанских команд и игроков. Платформа в очередной раз доказала: локальный контент с национальным колоритом способен выходить в рекомендации и находить отклик далеко за пределами страны.
Казахстан как трендсеттер TikTok: когда локальное становится глобальным
В 2025 году Казахстан неожиданно для многих стал источником глобальных TikTok-трендов. Пользователи из разных стран запустили отдельный флешмоб, посвященный культуре страны. Иностранные креаторы снимали видео в формате «I’m not Kazakh, but…», исполняя песни казахстанских артистов.
В музыкальной части тренда звучали как массовые хиты Кайрата Нуртаса и Садраддина, так и более нишевые композиции Кайрата Баекенова, группы «Формат» и сложные вокальные партии Димаша Кудайбергена. Отдельное внимание привлекли ролики под народные мелодии национальных инструментов — именно они придали тренду аутентичность и усилили интерес международной аудитории.
Этот эффект наглядно показал: TikTok в Казахстане — это экспорт культурного кода, а не только внутренняя платформа для локальных пользователей.
Выбор сообщества: самые яркие креаторы TikTok Казахстана в 2025 году
Финальной точкой года стал конкурс #ВыборСообщества2025, в котором сами пользователи определяли самых заметных авторов платформы. Голосование проходило с 21 ноября по 5 декабря и охватило семь номинаций. Итоги конкурса стали отражением зрелости и разнообразия казахстанского TikTok-сообщества.
Лучший автор развлекательного контента — Нұрбек Қасымбеков (@daulenuly). Его кинообзоры на казахском языке помогли аудитории ориентироваться в премьерах и сделали мир кино ближе и понятнее.
Лучший спортивный креатор — Темирлан Орынбаев (@temirlan_erzhanovich), который системно освещал футбольную повестку страны и удерживал внимание аудитории на ключевых матчах и событиях.
Лучший познавательный контент — Алтынай Утегенова (@altynai_qazaq_tili). Ее короткие видео по изучению казахского языка стали примером того, как образовательный контент может быть одновременно полезным и вирусным.
Лучший кулинарный креатор — Найля Павловская (@nyakushkaa), вдохновляющая зрителей простыми и доступными рецептами.
Лучший тревел-автор — Жулдыз Рахмет (@zhuldyz_rakhmet). Уже второй год подряд она остается виртуальным гидом по Казахстану, подтверждая стабильный интерес аудитории к внутреннему туризму.
Лучший культурный проект — «Ұлт қазынасы» (@ult_kazynasy). Команда проекта системно рассказывает об истории, языке и региональных особенностях страны.
Лучший аккаунт малого бизнеса — «Донер на Сатпаева» (@doner_na_satpayeva_). Пример того, как искренний, живой контент превращает локальное заведение в вирусный бренд.
Ключевые инициативы TikTok в Казахстане в 2025 году
Discover List 2025: международное признание
Учитель русского языка и литературы Ботагоз Омарова (@botagozomarova2) стала первым креатором из Центральной Азии, вошедшим в Discover List 2025 — глобальный список 50 выдающихся авторов TikTok. Это событие стало важным сигналом для всего образовательного сообщества региона.
#нетамашалаймыз: поддержка киноиндустрии
Кампания #нетамашалаймыз стала первой масштабной инициативой TikTok в поддержку локального кино. Пользователи получили доступ к эксклюзивным материалам, тематическому разделу и конкурсу видеороликов, что помогло сформировать активное фан-сообщество вокруг казахстанских фильмов и сериалов.
#Наурыз2025: цифровой фестиваль культуры
Онлайн-фестиваль #Наурыз2025 объединил пользователей со всей страны. За две недели было создано более 25 тысяч видео, а общее количество контента на праздничную тематику за три года приблизилось к 180 тысячам роликов. Инициативу поддержали ключевые государственные и туристические организации.
Безопасность и цифровая грамотность: фокус на устойчивое развитие
В 2025 году TikTok усилил направление цифровой безопасности. Были обновлены правила сообщества, расширены инструменты защиты подростков и запущен раздел «Время и благополучие» с практиками для формирования здоровых цифровых привычек.
Отдельного внимания заслуживает казахоязычный проект «Ең Алдымен Қауіпсіздік», реализованный совместно с креаторами и Astana Hub. Он стал первым масштабным шагом платформы в области цифровой грамотности на государственном языке.
Экономический эффект TikTok: цифры, которые нельзя игнорировать
Совместное исследование TikTok и НПП «Атамекен» показало: каждый восьмой предприниматель, активно использующий платформу, получает более 50% дохода именно через TikTok.
По оценкам:
- доход МСБ через TikTok в 2024 году составил 219 млрд тенге;
- в оптимистичном сценарии — до 438 млрд тенге;
- вклад платформы в ВВП Казахстана оценивается в 0,16–0,32%, а с учетом мультипликативного эффекта — до 1,13% ВВП.
Эти данные подтверждают: TikTok в Казахстане — это не просто социальная сеть, а значимый элемент цифровой экономики.
Почему TikTok в Казахстане продолжит расти
2025 год показал, насколько сильным может быть влияние короткого видео — от сохранения культурного наследия до роста малого бизнеса и развития образования. Платформа стала точкой пересечения креативности, предпринимательства и технологий.
TikTok в Казахстане уверенно движется от развлечения к инфраструктуре — и именно в этом заключается его ключевая ценность для пользователей, брендов и экономики страны.
