В 2026 году рынок рекламы Казахстана продолжит расти: доходы медиа-рынка превысят $44,67 млн (Statista), digital покажет +15–20% (на основе динамики BYYD 2025), а маркетплейсы укрепят позиции как один из самых горячих каналов. TV сохранит роль «тяжёлой артиллерии» охвата, но точечные инструменты — включая ORM-рекламу на маркетплейсах — станут обязательным элементом эффективной стратегии.
С лёгкой профессиональной иронией разбираем, что ждёт бренды в новом году.
Общий прогноз: умная реклама побеждает
2026 — год, когда бренды окончательно перейдут от принципа «главное — чтобы увидели» к «главное — чтобы купили». AI и programmatic помогут сократить потери бюджета на 15–20% (Kantar), а data-driven подход станет нормой, а не приятным бонусом.
Некоторые всё ещё считают, что достаточно «залить» бюджет в один канал и ждать чуда. Это как поливать весь сад из шланга — часть воды уйдёт в никуда, а часть просто затопит клумбу.
Рекомендация: Планируйте на данных (MMI, TNS Kantar, digital-метрики). Прозрачные пост-отчёты и контроль на каждом этапе — ваш страховой полис от неприятных сюрпризов.
Размещение: TV + Digital + Маркетплейсы — трио, которое работает
TV остаётся лидером по охвату (около 40% рынка), идеален для верхней воронки и запоминаемости. Но без digital-ретаргетинга половина аудитории просто переключит канал.
Digital-каналы (Google, YouTube, соцсети, онлайн-кинотеатры) дают точность и измеримость.
А вот настоящий тренд 2026 — ORM-реклама на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Kaspi и локальные платформы). Это не просто баннеры в карточке товара: спонсорские размещения, реклама в поисковой выдаче маркетплейса, продвижение отзывов и работа с репутацией дают прямые продажи в момент, когда пользователь уже готов купить.
Пока одни спорят «TV или digital», маркетплейсы тихо забирают конверсии. Это как прийти на той последним — лучшие куски бешбармака уже разобрали.
Рекомендация: Включайте ORM на маркетплейсах в медиамикс. Результат — рост продаж на 20–40% в категории (данные аналогичных кейсов 2025).
Продвижение брендов: Инфлюенсеры и Promo с измеримыми лидами
Локальные инфлюенсеры (финансы, стиль жизни, семья) продолжают давать вовлечённость в 8–12% — в разы выше баннеров.
Promo-механики (чековые, кодовые, игровые) с чат-ботами и промостраницами повысят конверсию на 15–25%.
Выбор инфлюенсера по числу подписчиков без проверки engagement — классический способ купить «красивую обёртку» с пустотой внутри.
Рекомендация: Работайте с микро- и средними блогерами, измеряйте всё до лида. Добавляйте UGC — пользователи доверяют людям больше, чем идеальным роликам.
Итог 2026: Эффективность с улыбкой, а не слёзы над отчётом
Рынок рекламы в Казахстане становится более зрелым: локальные бренды конкурируют с глобальными не деньгами, а умением. Инфляция 5–7% заставит всех считать каждую тысячу тенге, а AI и аналитика превратят догадки в точные прогнозы.
В 2026 финансовый директор уже не спросит «Красиво ли?». Он спросит «Сколько принесло?». И лучше иметь чёткий ответ с плюсом в графе прибыли.
