Видео стало незаменимой частью для продвижения современного бренда. За 2018 год прирост брендовой видеорекламы в интернете составил 31% по сравнению с предыдущим годом. Рассказываем, почему видео выбирают для рекламы бренда, про какие перемены в экосистеме видео нужно знать бизнесам для эффективного продвижения, а также делимся советами по созданию брендового ролика.
Почему видео выбирают для рекламы бренда
Простота восприятия. Когда за внимание интернет-пользователей конкурирует множество форматов, выигрывает тот, который привлекает больше внимания и легче воспринимается. Так, за видео явное преимущество: оно рассказывает и визуализирует историю одновременно.
Вовлеченность и запоминаемость. Видео подразумевает высокую вовлеченность — рекламный ролик длиной 8-11 секунд досматривают 77% пользователей. Другое важное преимущество видео — его запоминаемость. 80% пользователей могут вспомнить ролик, который они видели за последний месяц*.
Рост потребления видео в интернете. За 2018 год среднее время просмотра видео в интернете увеличилось на 11 минут, и в дальнейшем эта цифра будет только расти. При этом молодая аудитория, преимущественно из крупных городов, всё чаще предпочитает просмотр видео в интернете телевидению.
Как меняется видео
Экосистема видео не статична: развитие технологий и интересы пользователей заставляют её меняться. Появляются новые форматы видео, платформы для его распространения и устройства для просмотра. Вот несколько последних трендов, знание которых поможет вам поддерживать актуальность видеокампаний:
1. Средняя длительность видеоролика уменьшается
Контента становится всё больше, а значит и ужесточается борьба за внимание пользователей. У зрителя богатый выбор, что и где смотреть, и это значит, что он станет смотреть только релевантную, захватывающую и полезную рекламу. Поскольку самые досматриваемые — ролики длиной 5-7 секунд, короткие креативы для видеорекламы набирают популярность.
2. Видеореклама на смартфонах набирает обороты
Всё больше бизнесов размещают мобильную рекламу — чтобы не упустить ни одного шанса установить контакт со своими клиентами. Эта тенденция актуальна и для мобильной видеорекламы, так как 28% пользователей смотрят видео только с мобильных устройств. Как ожидают эксперты IAB,залогом успеха для видеорекламы в ближайшем будущем будет качественный пользовательский опыт для разных девайсов и разных платформ.
Подробнее о том, какой развития видео прогнозируют эксперты IAB:
- Требования к качеству видеоконтента будут становиться всё выше.
- Усилится значение программатик и кросс-платформенности. Поэтому залог успеха для видеорекламы в ближайшем будущем — качественный пользовательский опыт для разных девайсов и разных платформ.
- Для рекламодателей ещё долгое время актуальным вопросом будет поиск баланса между хорошим пользовательским опытом и ценностью для бизнеса.
7 ключей к эффективному брендовому ролику
1. Лаконичность
Не делайте длинные вступления, сразу приступайте к сути. 8-16 секунд достаточно, чтобы ясно обрисовать рекламное предложение, не потеряв внимание зрителя.
Короткие рекламные ролики — длиной семь секунд и меньше — самые досматриваемые, их VTR — 89%. Однако чаще всего в Видеосети Яндекса встречаются ролики длиной 8–11 секунд, их VTR составляет 77%.
2. Кросс-платформенность
Учитывая конкуренцию за внимание пользователя, крайне важно предоставить ему качественный опыт взаимодействия с вашей рекламой. При настройке видеорекламы убедитесь, что ваши креативы адаптированы под все платформы и девайсы.
3. Связь с брендом
Вместе с видео пользователи запоминают и бренд. Убедитесь, что видеоконтент совпадает со стратегией и брендбуком компании. Проверьте цвет шрифта или анимации, убедитесь, что в креативе присутствует ваш логотип и уделите внимание голосу вашего бренда. Так, пользователи смогут узнать коммуникации вашего бренда среди конкурирующих.
4. Персонализация
Видеореклама в интернете хороша ещё и тем, что вы можете адаптировать креативы под разную аудиторию и показывать каждому пользователю то, что будет интересно именно ему. Например, видеорекламу на Яндексе можно нацелить на людей с определёнными интересами и поведением в интернете. В этом помогут таргетинги, основанные на машинном обучении.
Представим, что вы рекламируете недорогие новостройки за пределами МКАД с просторными паркингами. Среди вашей целевой аудитории вы выделяете людей с краткосрочным интересом «Жилая недвижимость в новостройках» и тех, кто по поведенческим признакам — автомобилист. Для них в креативах вы можете сделать акцент на то, что именно сейчас действуют скидки, а при покупке квартиры паркинг в подарок.
5. Возможность взаимодействия
Дайте пользователю возможность взаимодействовать с вашей рекламой и пройти несколько этапов воронки, если он уже готов к покупке. Настраивая видеорекламу в Директе, добавьте пэкшот — кликабельное изображение, которое будет показываться после воспроизведения видео в течение нескольких секунд, чтобы закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя и дать ему время кликнуть по рекламе, если предложение его заинтересовало.
6. Забота о пользователе
Добавьте в ролик бегущую строку. Так, даже если у пользователя выключен звук или ему неудобно его включать, он сможет получить всю информацию о вашем предложении. Бегущую строку можно добавить к видеокреативу в Яндекс.Дисплее.
7. Эмоции
Итак, вы разобрались, кто ваш клиент, и адаптировали под него креатив. Теперь добавьте эмоций. Визуализируйте, как ваш продукт может сделать жизнь лучше и какие проблемы решит. Если можете рассказать историю — рассказывайте в красках, показывайте приближенные к реальности ситуации, чтобы клиент узнал в них себя. Так ваша реклама сможет найти у зрителя отклик.
Если вы хотите увеличить знание о вашем бренде, инвестируйте в видеорекламу уже сегодня. Для повышения знания о бренде больше подходит видеореклама с оплатой за тысячу показов — охватные медийные кампании в Дисплее и Директе. Они оказывают влияние на поисковый интерес, а также важны для реализации стратегии бренда.
