В мире, где информация мелькает быстрее, чем кошачий хвост, агентство ORO провело исследование «Медиавзгляд», чтобы выяснить, где же обитает внимание современного потребителя. И знаете что? Результаты поражают!
Традиционные медиаканалы, словно старые добрые динозавры, все еще держат оборону. Телевизор и наружная реклама — это мастодонты, которых сложно сбросить с трона. Но вот на арену выходят цифровые повстанцы: онлайн-видео, социальные сети и e-commerce. И они готовы к бою!
Цифры, которые говорят сами за себя
Телевизор — это, конечно, сила. Но 86% потребителей замечают онлайн-видео, 84% — баннеры и e-commerce. Цифра в цифру, как говорится. И это не случайность! Молодежь и мобильные пользователи голосуют «за» цифровые форматы.
Цифровая наружная реклама тоже не дремлет. 83% респондентов заметили DOOH, что на 5% больше, чем в прошлом году. Яркие экраны в городе — это уже не будущее, а настоящее.
Социальные сети и мессенджеры — это вообще отдельная песня. 83% пользователей замечают ленту соцсетей, 70% — stories. И Telegram, с его новыми рекламными форматами, тоже набирает обороты.
Кто эти люди, которые все это видят?
Агентство ORO опросило не только потребителей (от 16 до 65 лет), но и профессионалов рынка: рекламодателей, агентства, паблишеров. То есть, исследование получилось всесторонним.
Исследование «Медиавзгляд» показывает, что медиаландшафт меняется. Цифровые форматы становятся все более заметными, особенно среди молодежи. Но и традиционные каналы не сдают позиции.
Так что, если вы хотите достучаться до своей аудитории, нужно использовать все доступные инструменты. И помнить: внимание потребителя — это самый ценный ресурс.
Источник: www.sostav.ru
