Рынок рекламы постоянно эволюционирует, и одним из наиболее динамично развивающихся направлений является онлайн-ритейл медиа. Этот формат, предполагающий размещение рекламы непосредственно на площадках электронной коммерции (маркетплейсах, интернет-магазинах), становится ключевым инструментом для брендов, стремящихся привлечь внимание покупателей в момент совершения покупки.
Российский рынок: e-com и ретейл-медиа как драйвер роста
Согласно обновленному прогнозу Okkam, российский рекламный рынок в 2025 году покажет значительный рост в 30% . Главным двигателем этого роста станет именно сегмент e-com и ретейл-медиа, по которому прогнозируется взрывной рост на 55%. Ожидается, что объем этого рынка достигнет 696 млрд рублей, опередив даже традиционную диджитал-рекламу. Это свидетельствует о зрелости российского рынка электронной коммерции и активном использовании ретейл-медиа рекламодателями.
Казахстан: e-com на старте, огромные перспективы
В отличие от России, рынок электронной коммерции в Казахстане находится на этапе активного становления и демонстрирует стремительный рост. Объем розничной электронной торговли в РК ежегодно увеличивается. По данным Forbes.kz за 2022-2024 годы, наблюдается значительный рост продаж на маркетплейсах (+79% за 2023 год) и числа покупок через агрегаторы (+126% за год). При этом, каждый второй житель Казахстана старше 16 лет хотя бы раз в месяц посещает маркетплейсы.
Эти данные указывают на то, что рынок e-com в Казахстане только набирает обороты и представляет собой настоящий «голубой океан» для рекламодателей. В отличие от высококонкурентного российского рынка, казахстанские бренды имеют уникальную возможность занять лидирующие позиции в этом быстрорастущем сегменте.
Влияние российских тенденций на Казахстан
Несмотря на разный уровень зрелости рынков, российские тенденции в сфере онлайн-рекламы, безусловно, оказывают влияние на Казахстан. Ожидаемый взрывной рост ретейл-медиа в России с высокой вероятностью найдет отражение и в Казахстане.
По мере роста популярности маркетплейсов и интернет-магазинов среди казахстанских потребителей, реклама на этих платформах будет становиться все более востребованной и эффективной.
Онлайн-ритейл медиа открывает новые, многообещающие возможности для рекламодателей в Казахстане. Используя этот канал на этапе его становления, бренды могут получить значительное конкурентное преимущество и обеспечить себе устойчивый рост в будущем.
