Почему публикаторы мобильной видеорекламы восприняли вертикальное видео адекватно
Мобильные устройства меняют способ потребления онлайн-видео в Интернете, но это не значит, что мы просто стали смотреть больше видео на наших телефонах. Скорее, мобильные устройства влияют на наше поведение при просмотре и самый очевидный факт этого — использование вертикального видео.
Поставьте в закладки: компания MediaBrix недавно провела эксперимент, где выяснилось, что количество людей, которые поворачивают свой телефон для просмотра видеорекламы в горизонтальном формате, составляет чуть менее 30% из всех опрошенных. Люди, которые так поступают, смотрят только 14 процентов показанной им рекламы.
Как же реагируют на это сами публикаторы? После собственного исследования MediaRadar оказалось, что многие публикаторы легко переключились на вертикальное видео. Они понимают, что этот формат более удобен для пользователей и более соответствует естественному способу просмотра видео на смартфонах и планшетах.
Вот ключевые выводы из исследования:
1. Вертикальное видео становится все более популярным среди публикаторов
В первом квартале 2017 года 112 обычных и мобильных веб-сайтов публиковали у себя вертикальную видеорекламу. Несмотря на низкое число в сравнении со всем медиа-ландшафтом (112 — это же не 11 200), это новый рекорд отрасли. Пока низкое число сайтов объясняется определенными входными барьерами. Публикаторы, работающие с вертикальным видео, являются более искушёнными и обладают достаточными денежными ресурсами для финансирования инноваций. Одними из первых таких публикаторов являются подразделения издательств и медийных компаний Hearst, Conde Nast, Time Inc., Vox Media, AOL, Business Insider, NBC Universal и других.
2. Большинство вертикальных рекламных видеороликов рассчитаны на 15 секунд
Согласно анализу MediaRadar, около 70 процентов вертикальных видеороликов длится 15 секунд. Как обычно бывает со многими новыми форматами, сейчас проводится множество тестов с длительностью видеороликов. Например, MFS Investment Management использует 90-секундный рекламный видеоролик, тогда как другие предпочитают короткие 5-секундные ролики (например, авангардный рекламный видеоролик от Chanel). Большинство рекламных роликов, однако, рассчитаны на 15 секунд. Это необычно и интересно, потому как Snapchat, лидер в области вертикального видео, всегда рассчитывал только на 10-секундное видео.
3. Лидирует индустрия развлечений
Почти 40% всех вертикальных рекламных онлайн-видеороликов приходятся на фильмы и ТВ-программы. На 2 и 3 месте, хотя и далеко позади лидера, находится реклама одежды (9%) и розничных торговых сетей (7%). Маркетинг телевизионных программ и фильмов наиболее агрессивно использует вертикальное видео и тому есть десятки примеров. Эти показатели говорят об огромном потенциале вертикального формата.
Отчет MediaRadar показывает, что с растущим использованием мобильных устройств вертикальные рекламные видеоролики становятся всё более популярными среди публикаторов. Будет очень интересно наблюдать за тем, как использование вертикальных видеороликов будет развиваться во второй половине этого года и в дальнейшем.
