Генеративный ИИ все заметнее меняет привычные цифровые сценарии. Пользователи все реже идут в классический поиск и все чаще решают свои задачи через ИИ-инструменты. По данным исследования LoopMe, к таким сервисам обращаются в два–три раза чаще, чем к традиционным поисковым системам. Для маркетинга это важный сдвиг: ИИ сокращает время просмотра сайтов в среднем на 19–22 %, а значит — уменьшает количество привычных рекламных контактов.
Пока активных пользователей генеративного ИИ не так много — около 20 % аудитории. Но внутри этой группы поведение уже стабилизировалось: большинство использует ИИ ежедневно. Причем речь идет не только о молодых пользователях. Даже старшие возрастные группы все чаще заменяют браузерные сценарии диалогом с ИИ, постепенно сокращая время, проведенное на веб-страницах.
Освободившиеся минуты и часы не исчезают — они перераспределяются. В первую очередь в мобильные игры. Исследование LoopMe показывает рост вовлеченности в мобильный гейминг на 31–54 %, особенно среди аудитории 18–44 лет. Игры становятся тем самым «тихим победителем» цифровой трансформации, забирая на себя внимание, которое раньше уходило на поиск и серфинг.
Для рекламодателей это меняет правила игры. Пользователи, которые регулярно играют на смартфонах, в три раза чаще взаимодействуют с рекламой внутри игр, чем с объявлениями на мобильных сайтах. В условиях, когда традиционные digital-каналы теряют эффективность, in-game advertising перестает быть экспериментом и все чаще рассматривается как полноценный медиаинструмент.
На фоне фрагментации поискового поведения бренды оказываются в ситуации выбора: либо бороться за внимание в среде, где ИИ все чаще «перехватывает» пользователя, либо идти туда, где это внимание уже сосредоточено. Мобильные игры в этом смысле выглядят логичным ответом — это среда с высокой вовлеченностью и предсказуемым временем контакта.
Цифры подтверждают масштаб происходящего. Мировые рекламные расходы на приложения с генеративным ИИ достигли $824 млн, а общий объем инвестиций в маркетинг мобильных приложений в 2025 году оценивается в $109 млрд. В совокупности эти данные показывают: внимание пользователя стремительно перераспределяется, и брендам приходится адаптироваться к новой цифровой реальности в режиме реального времени.
