Анализ итогов Ranking Business Day в Алматы. Рост рынка электронной коммерции в Казахстане до 3,2 трлн тенге, лидерство Kaspi.kz в налогах, планы «Казпочты» с китайскими партнерами и возможная покупка банка компанией Wildberries.
В Алматы прошла первая экспертная дискуссия Ranking Business Day, организованная аналитической платформой Ranking.kz и агентством 2BAgency. Главный вопрос встречи — «Станет ли e-com новой нефтью для Казахстана?» — вызвал оживленные споры среди представителей госорганов, банковского сектора и крупнейших маркетплейсов.
Результаты свежих исследований подтверждают: электронная коммерция в стране перестала быть просто каналом продаж и превратилась в мощную экосистему, диктующую новые правила игры для всего бизнеса.
Рост на 29%: цифровая реальность казахстанского рынка
Генеральный директор Ranking.kz Седред Асретов представил данные, согласно которым объем розничной электронной торговли в Казахстане по итогам 2024 года достиг 3,2 трлн тенге. Это на 29% выше показателей предыдущего года, что свидетельствует о стремительной цифровизации потребления.
По словам экспертов, маркетплейсы стали спасательным кругом для малого и среднего бизнеса (МСБ). Более 90% продаж на этих платформах обеспечивают именно небольшие компании. Учитывая, что МСБ формирует около 40% ВВП страны, развитие e-com напрямую влияет на устойчивость всей национальной экономики, позволяя региональным продавцам выходить на многомиллионную аудиторию без колоссальных затрат на логистику и маркетинг.
Налоговые рекорды: Kaspi.kz против Wildberries и Ozon
Исследование выделило маркетплейсы как значимых доноров государственного бюджета. Абсолютным лидером по налоговым отчислениям стал Kaspi.kz. За 2025 год компания направила в казну более 138 млрд тенге, показав рост на 3,5%.
Иностранные игроки также демонстрируют внушительные цифры, имея официальные представительства в РК:
- Wildberries — почти 58 млрд тг налоговых отчислений;
- Ozon — около 15 млрд тг.
Однако именно присутствие крупных зарубежных платформ вызывает наибольшую обеспокоенность у законодателей.
Протекционизм или конкуренция: споры о регулировании
Одной из самых острых тем дискуссии стало давление иностранных платформ на локальных производителей. Депутат Мажилиса Азат Перуашев отметил необходимость более жесткой позиции государства в переговорах с международными гигантами.
«Мы предлагали министерству торговли не только ввести обязательную уплату НДС для иностранных площадок, но и обязать их сотрудничать с нашими производителями», — подчеркнул депутат. По его мнению, чиновникам нужно занимать более сильную позицию, защищая интересы локального бизнеса в условиях «экспансии» внешних маркетплейсов.
Инсайды и планы: Wildberries-банк и «китайский проект» Казпочты
Мероприятие не обошлось без громких анонсов. Управляющий директор по электронной коммерции АО «Казпочта» Дамир Мейрамбеков сообщил о готовящемся выходе на рынок новой торговой площадки. Проект будет реализован в интеграции с одним из крупнейших китайских маркетплейсов, что может серьезно изменить ландшафт доставки товаров из КНР.
Не менее интересным стал комментарий Евгении Савенковой-Петриченко, руководителя департамента коммерции Wildberries в РК. Она не стала опровергать слухи о планах компании приобрести казахстанскую финансовую организацию (МФО или банк), намекнув, что официальные заявления могут последовать в ближайшее время. Это подтверждает глобальный тренд превращения маркетплейсов в финтех-гигантов.
MediaInsider продолжит следить за трансформацией казахстанского e-commerce. Следующий Ranking Business Day планируется провести на регулярной основе, чтобы фиксировать изменения в этой динамичной отрасли.
