Wildberries как медийная площадка для FMCG-брендов в Казахстане
Рынок FMCG в Казахстане активно смещается в сторону digital-каналов. По данным Statista и DataReportal, в 2024–2025 годах более 85% интернет-пользователей Казахстана совершают онлайн-покупки, а маркетплейсы становятся ключевой точкой контакта между брендом и аудиторией. В этом контексте Wildberries перестал быть исключительно e-commerce-площадкой и трансформировался в полноценный медийный канал с охватной рекламой.
Формат click-out — размещение баннеров с переходом на внешний сайт бренда — особенно актуален для FMCG-компаний, которым важно не только продавать, но и массово формировать знание о бренде.
Почему Wildberries эффективен для охватных FMCG-кампаний
Wildberries — крупнейший маркетплейс в СНГ. По открытым данным компании, совокупная аудитория платформы превышает 80 млн активных пользователей в месяц, включая Россию, Казахстан, Узбекистан, Беларусь и другие страны.
В Казахстане Wildberries стабильно входит в топ-3 самых посещаемых e-commerce-платформ, а мобильное приложение маркетплейса регулярно занимает лидирующие позиции в App Store и Google Play в категории Shopping.
Для FMCG-брендов это означает:
- масштабный ежедневный охват,
- контакт с аудиторией в момент потребительского выбора,
- высокий мобильный трафик (в Казахстане более 90% e-commerce-трафика — mobile).
Click-out реклама: когда маркетплейс работает на бренд, а не только на продажи
Формат click-out на Wildberries позволяет FMCG-брендам решать задачи, которые сложно закрыть классической performance-рекламой:
- охват и рост brand awareness,
- привлечение качественного трафика на сайт,
- поддержка запусков новых продуктов,
- усиление ATL- и digital-кампаний.
Размещение баннера на главной странице маркетплейса фактически приравнивается к медийному охвату федерального уровня, но с возможностью точной аналитики и измерения посткликового поведения.
Статистика эффективности: кейс FMCG-бренда
Сравнительный тест одной из FMCG-компаний в России на Wildberries наглядно демонстрирует потенциал формата click-out для охватных кампаний:
- 21,4 млн показов баннера за месяц размещения
- 72,5 тыс. кликов, что в 17,5 раза больше, чем на альтернативной e-commerce-площадке
- CPC — 53,28 руб., что в 2,5 раза ниже рыночных альтернатив
- ≈42 тыс. уникальных посетителей на сайте бренда
Важно, что трафик оказался качественным:
- более 70% аудитории — целевая возрастная группа 35–44 лет,
- 90,8% визитов — с мобильных устройств,
- стабильное вовлечение даже при охватном формате.
Для FMCG-категории, где решение о покупке часто импульсное, подобные показатели говорят о высокой релевантности аудитории маркетплейса.
Актуальность формата для Казахстана
Для рынка Казахстана click-out реклама на Wildberries особенно перспективна по нескольким причинам:
- Рост FMCG-онлайн-потребления
По данным PwC, доля онлайн-покупок товаров повседневного спроса в Казахстане растет в среднем на 20–25% в год. - Кросс-бордер аудитория
Wildberries позволяет FMCG-брендам выстраивать кампании одновременно в Казахстане и других странах, масштабируя охват без кратного роста бюджета.
Wildberries как часть омниканальной стратегии FMCG
Формат click-out хорошо работает в связке с:
- ТВ и OOH-размещениями,
- digital-видеорекламой,
- social media и influencer-кампаниями.
Маркетплейс становится логичным продолжением воронки, где пользователь уже находится в покупательском контексте, а путь от контакта с брендом до взаимодействия минимален.
Wildberries и формат click-out — это не просто реклама внутри маркетплейса, а полноценный охватный инструмент, который доказал свою эффективность для FMCG-брендов.
Для Казахстана, где digital-аудитория активно растет, а маркетплейсы становятся ключевыми точками потребительского внимания, click-out реклама на Wildberries является стратегически оправданным каналом как для локальных, так и для международных FMCG-компаний.
