Правила игры на рынке ритейла и дистрибуции в Казахстане окончательно зафиксированы. Министр торговли и интеграции РК Арман Шаккалиев подписал приказ, утверждающий сводный перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке, и точные дедлайны для каждой категории. Документ вступает в силу через 60 календарных дней после официального опубликования.
В обновленный список вошли 148 товарных позиций: от сигарет и обуви до моторных масел, одежды, БАДов и ювелирных изделий. Этот приказ сводит воедино все разрозненные этапы и становится официальной «дорожной картой» цифровизации торговли. Для бизнеса это означает одно — времени на «подумать» больше нет, нужно перестраивать логистику и кассовые узлы.
Как это устроено: цифровой «паспорт» товара в коде Data Matrix
Суть маркировки — сквозной контроль движения каждой единицы продукции. На товар или его потребительскую упаковку наносится уникальный двухмерный цифровой код Data Matrix.
Процесс выглядит как единая цепочка:
- Производитель или импортер генерирует код в национальной системе и наносит его на товар до выпуска в оборот.
- Логистика: на каждом этапе оптовой перепродажи данные о перемещении кодов передаются в систему.
- Розничный магазин при продаже считывает код 2D-сканером на кассе, автоматически списывая его из системы и выводя из оборота.
Что это дает рынку? Покупатель через мобильное приложение проверяет легальность и срок годности товара. Государство получает прозрачные налоговые сборы и полный контроль над оборотом. Добросовестный бизнес избавляется от демпинга со стороны теневых импортеров и контрафакта.
Официальный календарь маркировки: все сроки введения
Внедрение системы привязано к кодам ТН ВЭД ЕАЭС и разбито на этапы, чтобы снизить единовременную нагрузку на инфраструктуру.
Категории, которые уже маркируются:
- Табачная продукция: сигареты (с 1 октября 2020 года); сигары, сигариллы, стики и вейпы (с 1 апреля 2021 года).
- Обувь: все виды из кожи, текстиля, резины и пластика (с 1 ноября 2021 года).
- Лекарственные средства: препараты, произведенные с 1 июля 2024 года в дозированных формах (за исключением ветеринарных лекарств и вакцин).
- Дериваты сайгака (рога): природоохранный блок (с 1 декабря 2025 года).
Новые дедлайны: 2026–2027 годы
Самые масштабные изменения ждут рынок прямо сейчас. Под удар цифровизации попадают сегменты с высокой долей малого и среднего бизнеса.
| Товарная категория | Сроки введения маркировки | Особенности и нюансы |
| Пиво и пивные напитки | • с 1 февраля 2026 — в кегах • с 1 сентября 2026 — в бутылках • с 1 января 2027 — в банках | Поэтапный запуск в зависимости от типа тары. |
| Автохимия и смазочные материалы | • с 1 февраля 2026 — моторные масла • с 1 сентября 2026 — антифризы, тормозные и гидравлические жидкости | Охватывает весь сектор автокомпонентов. |
| Биологически активные добавки (БАД) | • с 1 сентября 2026 | Один из самых объемных блоков (от рыбьего жира до витаминов с СГР). |
| Товары легкой промышленности | • с 1 декабря 2026 — кожа, экомех, постельное белье • с 1 марта 2027 — трикотаж, верхняя одежда, рубашки, блузки • с 1 октября 2027 — спортивная одежда и костюмы | Внедрение разбито на три волны из-за огромного ассортимента. |
| Ювелирные изделия | • с 1 декабря 2026 | Включает также часовые корпуса и браслеты из драгметаллов. |
Важное правило: Требование маркировки распространяется только на те товары, которые были произведены внутри Казахстана или ввезены (импортированы) на территорию страны после указанных официальных дат.
Что обязаны делать производители, импортеры и розничные сети
Новый приказ жестко разграничивает зоны ответственности участников рынка. Игнорирование правил приведет к невозможности легально продавать товар.
- Производители и импортеры: обязаны пройти регистрацию в национальной системе маркировки, заказать коды, обеспечить их нанесение на продукцию до прохождения таможни или отгрузки с завода, а затем передавать данные о движении оптовых партий.
- Розничная торговля (магазины, супермаркеты, e-commerce): не имеют права принимать и продавать немаркированный товар из целевых категорий после наступления дедлайна. Магазинам необходимо обновить прошивку онлайн-ККМ, закупить 2D-сканеры и настроить интеграцию кассового ПО с системой маркировки.
Обратная сторона медали: почему бизнес бьет тревогу
Несмотря на очевидные плюсы для экосистемы (обеление рынка и рост налогов), расширение перечня до БАДов, ювелирки и легпрома вызывает острую дискуссию в бизнес-сообществе Казахстана.
Представители МСБ и профильные ассоциации выделяют три ключевые проблемы:
- Дополнительные издержки: Покупка кодов, модернизация конвейерных линий, закупка оборудования (принтеры этикеток, ТСД, сканеры) и внедрение специального софта ложатся на плечи бизнеса. В конечной цепочке эти затраты могут закладываться в себестоимость, что приведет к росту цен для финального потребителя.
- Сложность администрирования: В легкой промышленности и индустрии БАДов работает огромное количество мелких игроков и дистрибьюторов. Для них ведение поштучного учета и работа со сложными цифровыми системами — серьезный бюрократический барьер.
- Инфраструктурные риски: Техническая готовность оператора системы и стабильность серверов при резком росте транзакций остаются предметом споров. Любой масштабный сбой в системе маркировки способен парализовать отгрузки крупных торговых сетей и дистрибьюторов.
Ближайшие два года станут лакмусовой бумажкой для торговой отрасли Казахстана. Бизнесу предстоит пройти через жесткую цифровую трансформацию, где выживут те компании, которые автоматизируют свои процессы заранее, не дожидаясь финальных дедлайнов.
