Рынок энергетических напитков в Казахстане демонстрирует устойчивый рост и привлекает все больше внимания как потребителей, так и рекламодателей. Данная статья, основанная на данных исследования MEDIA MARKETING INDEX 2024 (MMI 2024) и ADEX’ 2024, представляет собой всесторонний анализ текущего состояния этого динамичного сегмента FMCG.
Согласно данным MMI 2024, 27% жителей крупных городов Казахстана (с населением 100 000+) в возрасте от 15 лет и старше являются потребителями энергетических напитков. Это свидетельствует о значительной популярности данной категории среди населения.
Анализ данных показывает, что мужчины являются более активными потребителями энергетических напитков, чем женщины. Наибольшая доля потребления приходится на молодые возрастные группы (15-24 лет), что неудивительно, учитывая позиционирование большинства брендов на активную и энергичную аудиторию. Однако, потребление наблюдается и в более старших возрастных категориях, что говорит о расширении аудитории.
Помимо распространенности, важным аспектом является активность потребления. Исследование MMI 2024 позволяет оценить, как часто потребители обращаются к энергетическим напиткам.
Выбор энергетического напитка может зависеть от множества факторов, включая вкус, бренд, уровень энергии, наличие определенных добавок и ценовую категорию.
Понимание ключевых факторов, влияющих на выбор потребителей, крайне важно для производителей и маркетологов.
Осведомленность потребителей о различных брендах энергетических напитков является первым шагом к их потреблению. MMI 2024 предоставляет данные о знании марок среди населения.
Топ брендов энергетических напитков по знанию (MMI 2024)
| Место | Бренд | Уровень знания (%) |
|---|---|---|
| 1 | DIZZY | 22 |
| 2 | GORILLA | 20 |
| 3 | RED BULL | 20 |
| 4 | FLASH UP | 13 |
| 5 | ZET | 13 |
Анализ знания марок позволяет определить лидеров рынка и оценить эффективность маркетинговых коммуникаций различных брендов.
Знание бренда не всегда приводит к его потреблению. Данные MMI 2024 также отражают фактическое потребление различных марок энергетических напитков.
Доли рынка энергетических напитков по потреблению (MMI 2024)
Сравнение данных о знании и потреблении марок позволяет выявить бренды с высоким уровнем знания, но невысоким уровнем потребления.
Рекламная активность играет ключевую роль в формировании знания о бренде и стимулировании потребления. Данные ADEX’ 2024 предоставляют информацию о рекламных бюджетах и каналах, используемых рекламодателями энергетических напитков в Казахстане.
Динамика количества рекламодателей энергетических напитков в digital-среде (ADEX’ 2020-2024)
Согласно данным ADEX’ 2024, наблюдается рост активности рекламодателей энергетических напитков в digital-среде. В 2024 году было зафиксировано 10 рекламодателей, преимущественно на YouTube, по сравнению с 3 рекламодателями на 5 интернет-ресурсах в 2020 году. Это свидетельствует о растущем понимании важности онлайн-каналов для продвижения данной категории товаров.
Данные ADEX’ 2024 показывают, что телевидение остается основным каналом для размещения рекламы энергетических напитков (84% бюджетов). На наружную рекламу (статика) приходится 13%, а на радио – 2% рекламных бюджетов. Примечательно, что, несмотря на растущую активность в digital, основные бюджеты пока сосредоточены в традиционных медиа.
Анализ рынка энергетических напитков в Казахстане в 2024 году, основанный на данных MMI 2024 и ADEX’ 2024, позволяет сделать вывод о его зрелости и потенциале для дальнейшего роста, особенно в digital-сегменте. Производителям и рекламодателям важно учитывать предпочтения молодой аудитории, наращивать свое присутствие в онлайн-среде и эффективно использовать различные медиаканалы для укрепления своих позиций на рынке.
Дальнейшие исследования потребительского поведения и рекламной активности позволят более точно прогнозировать развитие этого интересного сегмента FMCG.
GRP.kz
