Медиааналитик/исследователь — вы знаете что это за птица?

медиа аналитик

Когда ко мне обратились друзья с просьбой помочь найти вменяемого медиааналитика, я стал копать литературу, чтобы определить для себя само понятие анализа и аналитики как отдельно, так и в связи с медиадеятельностью. Я очень много разговаривал с людьми, с резюме которых значилось «медиааналитика», «аналитический склад ума» и тому подобное.

Первое, что я понял, большинство людей, которые называют себя аналитиками, таковыми не являются.

Второе — в природе существует хаос в том, как люди и специалисты понимают значение слова «анализ». Анализом называют констатацию. Сегодняшний сюрприз с обесцениваем тенге в очередной раз это подчеркнул.

А если попробовать рассказать об анализе человеческим языком? Начнем с анализов, через которые проходит любой современный человек, а именно, медицинских анализов. Цель сбора медицинских анализов — получить информацию о состоянии человека и его внутренних процессах в данный момент. Для чего нужна эта информация? Судя по опыту, она нужна для принятия решения о том, что с вами делать и надо ли с вами что-то делать, чтобы поддерживать нормальную жизнедеятельность вашего организма сегодня и в недалеком будущем. Недалеком. То есть, анализы без выводов — бесполезная трата времени. Сама констатация фактов нам не нужна, нам нужно решение исполнить какое-либо действие или отказаться от него.

Получается, что в медиааналитике, как и в медицинской лаборатории, есть свои реагенты и приборы, которые надо пополнять и обновлять, чтобы поддерживать работоспособность. Но, помимо реагентов и приборов мед. специалист может провести первичный анализ, просто осмотрев человека, проведя пальпацию, заставив его сделать какие-то действия. Так ведь и медиааналитик может сделать то же самое. Можно собирать необходимые данные из доступных открытых источников (сеть, опросы, интервью, официальные запросы и так далее). Что потом делать с такими данными, наверное, нет смысла повторять. Решения! Медиааналитиком должны быть сформулированы решения в отношении поведения клиента в медиасреде. Если решения не сформулированы, то здесь нет продукта медиааналитика. Если сформулированы ошибочные решения, которые привели к отрицательным результатам, здесь нет продукта медиааналитика.

Выходит, медиааналитик (его же я называю медиаисследователем) — это очень важная и ответственная специальность. Более того, она еще и интересная, потому как именно здесь вы очень явно видите свою востребованность. Или не видите. Зависит от качества вашей работы.
Именно таких востребованных людей я и хочу найти для своих друзей. Если вы знаете, что кто-то из ваших знакомых специалистов, соответствующих профилю, мучается и не может реализоваться на существующем месте работы, пожалуйста, покажите им эту статью. Если что, вы знаете, как меня найти.

Обязанности медиааналитика в Штаб-Медиа:

Своевременное обновлять и правильно использовать базы данных TNS Gallup (InfoSys, Adex, MMI и др.)
Обеспечивать своевременный документооборот с подрядчиками — договоры, приложения, счета, акты, образцы видео рекламы и т.д.
Осуществлять комплексный сбор данных под стратегические задачи, используя альтернативные, дополнительные источники информации.
Обеспечивать мониторинг медиарынка с выявлением актуальных, кросс-медийных и любых других тенденций, способных повлиять на продукты Штаб-Медиа и продукты клиентов Штаб-Медиа.
Осуществлять сбор и анализ данных исследований потребительских предпочтений.
Осуществлять пре- и посткампейн анализ медиакампаний.
Осуществлять подготовку и презентацию медиаобзора казахстанского рынка (как минимум, 2 раза в год).
Оформлять необходимые данные и выводы исследований в презентационный формат в соответствии с брифом.
Реагировать на запросы от ОРБ (Отдела по Развитию Бизнеса) и внутри ОМП (Отдела Медиапланирования) в соответствии с брифом или распределением обязанностей, осуществленным Директором ОМП.
Проходить квалификационную аттестацию в агентстве.