Представьте себе: 20,3 миллиона жителей Казахстана, и треть из них — счастливые обладатели четвероногих (и не только) друзей.
Но вот парадокс: лишь 21% владельцев кошек и собак выбирают специализированные корма. Остальные предпочитают старую добрую «натуралку» или остатки со стола. Однако, как говорится, времена меняются, и все больше людей осознают: качественный корм — это не роскошь, а инвестиция в здоровье любимца.
Кто в доме хозяин: кошки против собак?
Кошатники, как всегда, впереди планеты всей! 79,4% из них уже оценили прелести готовых рационов. Сухой корм лидирует (46,5%), но влажные паучи и консервы тоже пользуются популярностью (30,1%). И что особенно радует, премиум-сегмент и холистики завоевывают сердца (и желудки) питомцев. Никто не хочет рисковать здоровьем пушистого друга, верно?
А вот собачники пока держатся за традиции. Лишь 23,5% перешли на готовые корма, предпочитая «домашнюю кухню» (12,6%) или сырое мясо (11,1%). Но, глядя на мировые тенденции, можно с уверенностью сказать: и этот сегмент скоро пополнит ряды «кормовых революционеров». Ведь удобство и польза — это аргументы, против которых сложно устоять.
Маркетинг vs. Здравый смысл: как бренды борются за наши кошельки?
Корм для питомцев — это не просто товар, это целая индустрия, где маркетологи не дремлют. Миллионы тенге уходят на то, чтобы привлечь наше внимание.
Телевидение? Конечно! В 2024 году Mars (Whiskas) и Nestle (Felix) вложили по 548 миллионов тенге в телерекламу. Милые котики и игривые щенки с экранов телевизоров, так и манят нас в зоомагазины. Общий рекламный бюджет категории в 2024 году, на минуточку, составил 1,74 млрд тенге.
Социальные сети и интернет-реклама — еще один фронт борьбы за покупателя. Видео с пушистыми звездами набирают тысячи просмотров, а блогеры-любители животных, становятся настоящими амбассадорами брендов.
Influencer-маркетинг — вот где настоящая магия! Питомцы популярных блогеров превращаются в звезд рекламных кампаний, а их хозяева — в законодателей мод.
От гипермаркета до маркетплейса: где казахстанцы закупают «провизию» для питомцев?
Половина казахстанцев (48,7%) по старинке отправляются в гипермаркеты, такие как Magnum Cash & Carry, Interfood, Carefood. Специализированные зоомагазины тоже не пустуют (17,4%).
Но вот сюрприз: онлайн-продажи пока занимают скромные 3,5%. Однако, как говорится, «лиха беда начало»! Все больше людей осознают удобство доставки и экономят время, заказывая корма на Wildberries, Ozon.kz, Flip.kz и Arbuz.kz. И вот тут, маркетологи, пристегните ремни! Именно маркетплейсы, это золотая жила, для тех кто умеет считать.
Что дальше?
Рынок кормов в Казахстане не просто растет, он эволюционирует. Люди все больше внимания уделяют качеству питания своих питомцев, а бренды используют передовые технологии маркетинга, чтобы заполучить клиентов. В ближайшие годы можно ожидать роста онлайн-продаж, усиления влияния премиум-кормов и расширения ассортимента персонализированных решений для домашних животных.
Так что, если у вас есть пушистый друг, пора задуматься: чем он питается и можно ли сделать его жизнь еще лучше? А если вы маркетолог, то пора задуматься, как использовать маркетплейсы для продвижения зоотоваров.
В статье использованы данные MMI , K Research 2022-2024 год
