Рекламный рынок Казахстана в первом квартале 2024 года продемонстрировал рост на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув объема в 23,2 млрд тенге (с учетом НДС).
Такие данные представила Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА). Однако не все сегменты рынка показали положительную динамику: некоторые из них столкнулись с сокращением инвестиций и выручки. Ильмурад Джумаев, глава экспертного совета ЦАРА, отметил: «Несмотря на разнонаправленные изменения в отдельных медийных сегментах, общий рост рекламного рынка Казахстана в первом квартале 2024 года оказался впечатляющим. Начало года традиционно задает тон для дальнейшего развития, что позволяет смотреть в будущее с оптимизмом».
Динамика по медиаканалам
Данные за I квартал 2024 года (в млрд тенге):
Медиаканалы I кв. 2023 I кв. 2024 Динамика 24/23, %
ТВ 5,9 7,3 +25%
Интернет 8,0 10,8 +35%
Наружная реклама* 2,9 4,2 +46%
Радио 1,0 0,7 -32%
Печать 0,3 0,3 -9%
Итого 18,0 23,2 +29%
*Объем наружной рекламы за I квартал 2023 года был скорректирован с 2,2 млрд до 2,9 млрд тенге после уточнения данных.
Основные тренды
Телевидение
Телевизионный сегмент показал рост на 25%. Эксперты отмечают увеличение рекламной активности практически во всех товарных категориях, за исключением финансовых услуг и ритейла. Индустрия уверена в сохранении интереса к ТВ-рекламе и продолжении инвестиций в этот канал.
Интернет-реклама
Цифровой сегмент продолжает активно развиваться, увеличившись на 35%. Рекламодатели активно перераспределяют бюджеты в пользу цифровых каналов. Международные платформы остаются лидерами по объему инвестиций, но локальные ресурсы также демонстрируют рост, особенно в сегментах видео, баннеров и аудиорекламы.
Среди ключевых трендов интернет-рекламы в 2024 году:
Рост популярности платформ Instagram, TikTok и Meta.
Увеличение спроса на локализованный контент, адаптированный под культурные и языковые особенности аудитории.
Активное использование технологий AR/VR, интерактивных видео и геймификации.
Повышенное внимание к измеримости и аналитике рекламных кампаний, включая оценку ROI.
Наружная реклама
Этот сегмент вырос на 46%, что во многом связано с развитием цифровых форматов (DOOH). В Астане и регионах наблюдается активное внедрение новых технологий, таких как LED-экраны. Например, в Алматы количество цифровых конструкций увеличилось на 150 единиц, что эквивалентно 1800 сторонам для размещения. Это привело к росту потенциала рынка на 360 млн тенге в месяц.
Радио
Радиосегмент, напротив, сократился на 32%. Основными причинами стали снижение активности букмекерских контор, банков и магазинов электроники. Однако положительная динамика наблюдается в рекламе автомобилей и культурно-зрелищных мероприятий.
Перспективы
Тенденция роста цифровых форматов, включая интернет и наружную рекламу, сохранилась на протяжении всего 2024 года. Инвестиции в технологии и аналитику позволяют рекламодателям повышать эффективность кампаний, а операторам — оптимизировать расходы.
Ранее ЦАРА также анализировала глобальные тренды цифровой рекламы, которые подтверждают общую тенденцию к диджитализации и персонализации контента.
