Ретейл-медиа становится одним из самых быстрорастущих сегментов на казахстанском рекламном рынке. По оценкам аналитиков, объем рынка может достигнуть значительных цифр в ближайшие годы. Важные драйверы роста включают дефицит рекламного инвентаря и рост медиаинфляции, что приводит к значительным изменениям в стратегии компаний.
Сегмент рекламы, размещаемой ритейлерами в офлайне и онлайн-каналах, растет очень быстро. По прогнозам аналитиков, в 2024 году бренды удвоят инвестиции в ретейл-медиа, и этот рост продолжится и в 2025 году. Казахстанский рынок следует мировым тенденциям, адаптируясь к новым условиям и внедряя инновационные подходы.
Ключевые драйверы развития
Основными драйверами развития ретейл-медиа стали нехватка рекламного инвентаря и рост медиаинфляции. Развитие e-commerce и рост числа пользователей, переходящих в онлайн, также способствуют увеличению инвестиций в этот сегмент. Важно отметить тренд на консолидацию трейд- и маркетинговых активностей, что позволяет более эффективно использовать бюджеты.
Внедрение новых медийных инструментов
Для того чтобы помогать бизнесу выделяться на насыщенной онлайн-полке, игроки сегмента ретейл-медиа фокусируются на развитии новых медийных инструментов. Например, полноэкранные баннеры и другие заметные форматы продвижения становятся все более популярными. Такие инструменты позволяют брендам подробнее рассказывать о своих предложениях и привлекать внимание потенциальных покупателей.
В 2024 году многие компании в Казахстане сделали шаг вперед в развитии омниканальных рекламных продуктов. Эти решения позволяют эффективно интегрировать офлайн- и онлайн-продажи, что особенно важно для рекламодателей. В 2025 году омниканальные продукты займут значительную нишу на рынке.
Прогнозы на 2025 год
Эксперты прогнозируют, что рекламные бюджеты в 2025 году будут сконцентрированы в ретейл-медиа. Число пользователей e-commerce платформ продолжит расти, и бренды будут продолжать инвестировать в новые форматы для выделения на конкурентном рынке. Важно понимать, что реклама работает тем эффективнее, чем ближе она к точке продаж, что будет способствовать дальнейшей консолидации активностей.
Рынок ретейл-медиа в Казахстане демонстрирует уверенный рост и большие перспективы на ближайшие годы. Внедрение новых технологий и адаптация к изменяющимся условиям позволят компаниям эффективно достигать своих целевых аудиторий и увеличивать свою долю на рынке.
