Чем короче ролик- тем лучше он досматривается. Этот секрет полишенеля известен даже обывателям, не то что маркетологам, но и в этой избитой истине можно найти массу интересных нюансов, которые могут подсказать, стоит ли впихивать не впихуемое в самый ужатый формат.
Именно таким вопросом задались в «Ассоциации Мобильного Маркетинга», проводя исследования в рамках проекта Cognition Neuroscience Research, в сотрудничестве с Фондом рекламных исследований (ARF) и при поддержке Neurons Inc., исследовательской компании прикладной нейробиологии. В общем компания подобралась серьёзная и за дело они взялись обстоятельно.
Первое, что они выяснили, сколько времени необходимо человеческому мозгу чтобы задействовать мобильную рекламу и вызвать отпечаток, положительный или отрицательный.
Большинство из нас сейчас наверняка прикидывает количество секунд, но на самом деле наш мозг обрабатывает информацию гораздо быстрее чем мы о нём думаем.
Результат исследования- 400 миллисекунд или 4/10 секунды, что составляет меньше её половины.
По сути, к тому времени, когда Потребитель моргает, его мозг уже видит и обрабатывает мобильную рекламу. И более того, к тому времени, когда его сердце делает один удар, он скорее всего уже сформировал эмоциональный отклик (менее 7/10 секунды).
Более конкретно данные показывают:
- Когнитивный процесс рекламы быстрый: человеческому мозгу требуется менее ½ секунды,
чтобы взаимодействовать с мобильной рекламой и вызывать реакцию,
положительную или отрицательную.
- Более 67% проверенных объявлений уже были замечены и познавательно распознаются за 0,4 секунды.
- Время относительно: мобильная реклама привлекает внимание
быстрее и вызывает более глубокое понимание по сравнению с настольным
компьютером.
- Потребовалось 2-3 секунды, чтобы две трети настольной рекламы были видны и познавательно распознавались по сравнению с 0,4 секундами для мобильных устройств.
- Наш мозг быстрее брендинга: когнитивный процесс ускоряется для
известных брендов.
- Хотя все рекламные объявления имеют одинаковую вероятность того, что их увидят, «хорошо известные» бренды стимулируют гораздо более быструю когнитивную и эмоциональную обработку в одно и то же время.
- Video быстрее и эффективнее задействует эмоциональный мозг: несмотря на то, что статические банеры и видеообъявления имеют одинаковую вероятность просмотра, видеообъявления в два раза чаще вызывают эмоциональный отклик, чем статические, при более высоких скоростях воздействия (менее 0,7 секунды).
- Слабая реклама работает быстро и терпит неудачу еще быстрее: слабая
реклама обрабатывается быстрее и вызывает отрицательный эмоциональный
отклик менее чем за секунду.
- Объявления, которые, как показывали, имели низкую эффективность бренда, вызывали только отрицательную мотивацию в первую секунду.
Одним словом учёные говорят маркетологам – надо бы ещё раз хорошо пересматривать свои креативные стратегии и попытаться сделать не возможное. Влюбить в себя меньше чем за секунду, а иначе все старания и бюджеты на смарку. Что и говорить, задачка крайне непростая, тут даже голливудский Хитч со своими методами съёма, нервно закурит.
Может быть по этому на практике популярностью пользуются 12-16 секундные ролики и вообще наблюдается разворот в сторону увеличения хронометража. Об этом по крайне мере говорят исследования MediaRadar
Вероятно, эта погоня за быстрой любовью не приносят должного успеха и усилия маркетологов сосредотачиваются больше в области медиа стратегий, тщательного выбора площадок и времени показа, чем в его длительности.
