Уже в этом году digital-маркетинг перестанет быть прежним. Привычные инструменты уходят в прошлое, уступая место искусственному интеллекту, сверхточной персонализации и миру без cookies. Но как эти глобальные сдвиги отразятся на динамичном рынке Казахстана, Узбекистана и других стран Центральной Азии? Какие технологии уже стучатся в наши двери, и где брендам стоит занять лидирующие позиции? Давайте погрузимся в мир цифр, реальных кейсов и смелых прогнозов.
1. Прощай, Cookie! Встречайте эру AI-маркетинга.
Мир готовится к тотальному отказу от сторонних cookies в Chrome к 2025 году. Это значит, что привычный ретаргетинг и персонализация рекламы окажутся под угрозой.
Что ждет Центральную Азию?
Сейчас в Казахстане и Узбекистане около 70% digital-рекламы полагается на cookie-файлы. Локальным компаниям придется срочно перестраиваться, делая ставку на собственные данные (first-party data) и разрабатывая инновационные методы персонализации. На смену традиционному таргетингу придет могучий AI, способный предсказывать интересы пользователей на основе их поведения.
Реальный кейс: Популярный сервис доставки еды в Казахстане уже сейчас вовсю тестирует cookieless-рекламу, используя данные о предпочтениях пользователей внутри приложения для супер-таргетированных push-уведомлений и email-рассылок. Результат впечатляет: CTR взлетел на 22%, а пожизненная ценность клиента (LTV) выросла на 15%.
Что делать вашему бренду?
- Активно собирайте собственные данные: запускайте программы лояльности, стимулируйте подписки.
- Внедряйте predictive targeting на основе искусственного интеллекта.
- Изучайте и тестируйте альтернативные идентификаторы, такие как Google Privacy Sandbox и Unified ID 2.0.
2. AI-креатив рулит: реклама на автопилоте.
Искусственный интеллект уже сегодня превращает маркетинг в высокотехнологичную машину. По данным eMarketer, 68% digital-брендов используют AI для создания рекламных материалов.
Как это коснется Центральной Азии?
В Казахстане такие гиганты, как Kaspi Bank, уже вовсю используют AI для генерации рекламных креативов, адаптированных под историю покупок каждого пользователя. В Узбекистане онлайн-ритейлеры, например Uzum Market, применяют AI для предиктивного email-маркетинга, что заметно увеличивает средний чек.
Ваш план действий:
- Экспериментируйте с AI-генераторами контента: Midjourney, DALL-E, Runway уже ждут ваших идей.
- Используйте AI-инструменты для оптимизации рекламных кампаний: Performance Max, Google AI – ваши новые лучшие друзья.
- Инвестируйте в predictive analytics, чтобы заглянуть в будущее поведения ваших клиентов.
3. Retail Media: рекламная революция на полках онлайн-магазинов.
По прогнозам Forrester, к 2027 году рынок Retail Media достигнет ошеломляющих 160 миллиардов долларов!
Что это за зверь?
Retail Media – это реклама прямо внутри маркетплейсов и интернет-магазинов, таких как Ozon Ads и Kaspi Ads, Arbuz и тд.
Как это работает в Центральной Азии?
Ozon.kz уже запустил мощную рекламную платформу, позволяя продавцам продвигать свои товары непосредственно в каталоге. В Узбекистане Uzum Market и Wildberries Uzbekistan активно тестируют внутренние рекламные возможности.
Что делать вашему бренду?
- Немедленно осваивайте Retail Media платформы: Kaspi Ads, Ozon Ads, Wildberries Ads – это ваш новый фронтир.
- Используйте ценные данные маркетплейсов для сверхточного таргетинга.
- Интегрируйте performance-рекламу с вашими e-commerce-экосистемами.
4. OEM и In-App реклама: скрытые резервы мобильного маркетинга.
По данным Statista, 40% рекламодателей увеличивают свои бюджеты на OEM и In-App рекламу.
Что это значит?
OEM-реклама – это реклама, встроенная в предустановленные приложения на смартфонах (например, Huawei Ads, Xiaomi GetApps). In-App реклама – это реклама внутри мобильных приложений (игры, утилиты, финансовые сервисы).
Как это меняет рынок Центральной Азии?
В Казахстане половина пользователей Android владеют смартфонами Xiaomi и Huawei, что делает OEM-рекламу крайне перспективным, но пока недооцененным каналом. В Узбекистане стремительно растет рынок мобильных игр, открывая огромные возможности для In-App рекламы.
Успешный кейс: Совместная рекламная кампания Huawei Ads и мобильного банка в Таджикистане и Узбекистане привела к трехкратному росту установок приложения и снижению стоимости установки (CPI) на 40%!
Ваши следующие шаги:
- Тестируйте OEM-платформы Huawei Ads и Xiaomi Ads для охвата широкой аудитории.
- Работайте с In-App рекламными сетями: AdColony, Unity Ads, IronSource помогут вам достучаться до мобильных пользователей.
- Инвестируйте в Performance Mobile, комбинируя OEM и In-App продвижение.
5. Гиперперсонализация: реклама, которая читает ваши мысли.
По данным Accenture, 91% потребителей предпочитают бренды, которые предлагают персонализированный контент.
Что нас ждет?
Эпоха простых рекомендаций «Вам может понравиться» уходит в прошлое. На сцену выходит гиперперсонализация, основанная на AI и Big Data, позволяющая создавать рекламные предложения, которые адаптируются под каждого пользователя в режиме реального времени. В США Netflix и Amazon уже тестируют динамические видеоролики, контент которых меняется в зависимости от предпочтений зрителя.
Как это повлияет на Центральную Азию?
Бренды начнут использовать real-time dynamic ads, которые будут меняться в зависимости от геолокации, погоды, типа устройства и множества других факторов. Крупные компании будут активно использовать AI-модели для прогнозирования поведения клиентов: какие товары их интересуют, когда они планируют покупку, каким каналам доверяют.
Что делать прямо сейчас?
- Инвестируйте в CDP (Customer Data Platforms) и AI-аналитику для сбора и обработки данных.
- Используйте динамический контент в рекламе и email-рассылках, чтобы сделать каждое сообщение уникальным.
- Создавайте персонализированные посадочные страницы, адаптированные под источник трафика.
6. Growth Hacking и Zero-Budget Marketing: рост без космических бюджетов.
По данным HubSpot, 42% стартапов предпочитают growth hacking традиционному маркетингу.
В чем суть?
Рынок digital-рекламы перегрет, и стоимость привлечения клиентов постоянно растет. В ответ на это появляются альтернативные маркетинговые стратегии, не требующие огромных вложений.
Что это значит для Центральной Азии?
Бренды начнут активно использовать вирусные механики, реферальный маркетинг и product-led growth (PLG), где продукт сам становится главным инструментом продаж.
Ваши инструменты роста:
- Тестируйте реферальные программы и геймификацию в своих маркетинговых кампаниях.
- Активно используйте пользовательский контент (UGC) вместо дорогостоящих рекламных креативов.
- Внедряйте PLG-стратегии, предлагая бесплатные версии продукта или пробные периоды.
7. Метавселенные и Web3: новая эра маркетинга.
По прогнозам Bloomberg, к 2027 году рынок метавселенных достигнет 500 миллиардов долларов!
Что происходит в мире?
В США бренды уже вовсю экспериментируют с рекламой в виртуальных мирах: VR-шоурумы, виртуальные концерты, NFT-платформы становятся новой реальностью. В Европе активно развивается Web3-маркетинг с его децентрализованными платформами и NFT-брендингом.
Что ждет Центральную Азию?
Казахстан уже делает первые шаги в Web3-рекламе: криптопроекты активно продвигаются через блокчейн-платформы. Бренды начинают создавать виртуальные шоурумы и тестировать возможности NFT-маркетинга.
Ваши шаги в будущее:
- Начните экспериментировать с VR/AR-контентом и исследуйте возможности метавселенных.
- Запускайте NFT-активности: цифровые скидочные карты, коллекционные токены могут стать отличным инструментом привлечения и удержания аудитории.
- Устанавливайте контакт с блокчейн-комьюнити и Web3-инфлюенсерами.
Вывод: Центральная Азия на пороге digital-революции.
Digital-индустрия в Казахстане, Узбекистане и других странах региона развивается невероятными темпами. Ближайшие годы станут переломными, принося с собой отказ от cookies, автоматизацию процессов и взрывной рост новых рекламных каналов.
Но вместе с вызовами придут и потрясающие возможности:
- AI-оптимизация позволит значительно сократить расходы и повысить эффективность рекламы.
- Гиперперсонализация откроет двери к построению уникальных отношений с каждым клиентом.
- Retail Media и OEM-реклама станут новыми мощными площадками для performance-маркетинга.
- Web3 и метавселенные дадут шанс первым занять перспективные ниши.
А вы готовы к будущему digital-маркетинга?
Источник: goahead.ru
