Маркетинг и реклама — это два понятия, с которыми почти каждый так или иначе сталкивается ежедневно, и все же путаница между ними все еще существует.
Понимание разницы между маркетингом и рекламой — основа успеха вашей компании.
Маркетинг — это исследование поведения потребителей и рынка. Его основная цель — привлечь, а также удержать текущих клиентов. Проще говоря, маркетинг — это увеличение продаж бренда или компании.
Когда дело доходит до различия между маркетингом и рекламой, вы обнаружите, что маркетинг — это гораздо более широкое понятие, чем реклама. Чтобы получить представление обо всем, что охватывает маркетинг, давайте рассмотрим « 4 P», которые являются частью классического определения маркетинга:
• Продукт или услуга
Компании существуют за счет продажи товаров или услуг. В рамках маркетинга определение продуктов больше связано с тем, насколько они соответствуют потребностям и желаниям потребителей, а не с их техническими характеристиками.
• Размещение
У вас может быть лучший продукт в мире, но если потребители не могут получить к нему доступ, он бесполезен. Таким образом, этот «P» маркетинга гарантирует, что продукты и услуги доступны потребителям различными способами, будь то через физические магазины или электронную торговлю. Он также занимается созданием положительных впечатлений от покупок, которые привлекают пользователей к бренду.
• Цена
Цена продукта является ключевым фактором в маркетинге. Маркетинговая группа должна учитывать несколько различных факторов, чтобы оценить продукт, например, экономические цели компании, восприятие продукта и ожидания целевой аудитории.
• Продвижение
Этот последний «P» включает в себя все различные маркетинговые и коммуникационные действия, предпринимаемые для представления и создания положительного восприятия продукта потребителями. Как вы, возможно, догадались, реклама — огромная составляющая этой «P», но не единственная.
6 маркетинговых концепций
• Интернет-маркетинг или цифровой маркетинг: также известен как маркетинг 2.0 или кибермаркетинг. Он преследует ту же цель, что и традиционный маркетинг, но использует новые технологии и социальные сети для продвижения продуктов или услуг компании в интернете. Так же, как вы различаете маркетинг и офлайн-рекламу, вы должны различать цифровой маркетинг и цифровую рекламу.
• Прямой маркетинг: этот тип маркетинга направлен на достижение определенного результата для конкретной цели, например посещения интернет-магазина или заполнения формы на целевой странице контактной формы. Он может иметь различные способы доставки, такие как традиционная почта, телемаркетинг, точки продаж, электронная почта. Это один из наиболее эффективных и легко измеряемых методов.
• Электронный маркетинг: этот метод основан на отправке электронных писем контактам в базе данных. Это один из первых методов цифрового маркетинга, но он продолжает приносить хорошие результаты. Персонализация и автоматизация в настоящее время являются двумя из самых популярных тенденций, которые используют маркетологи электронной почты.
• Вирусный маркетинг: Практически каждый, кто пользуется социальными сетями, сталкивался с вирусным маркетингом, особенно с помощью вирусных видеороликов. Этот тип маркетинга направлен на распространение информации в очень широком масштабе через интернет, часто через самих пользователей социальных сетей.
• Мобильный маркетинг: мобильный маркетинг включает в себя все коммуникативные приемы, используемые для мобильных устройств, например сотовых телефонов. Этот вид маркетинга с годами приобрел все большее значение из-за высоких потребительских привычек.
• Эффективный маркетинг: это метод маркетинга, при котором маркетолог платит только за результаты, полученные в ходе кампании. Обычно цели основываются на конкретных действиях, которые должна предпринять аудитория.
Реклама — это форма коммуникации, направленная непосредственно на потребителей. Общая цель рекламы — увеличить потребление продукта или услуги, улучшить имидж бренда или изменить его позицию в сознании потребителя. В отличие от маркетинга, реклама является частью маркетинга, особенно в рамках рекламных стратегий.
Сегодня цифровой маркетинг и цифровая реклама важны, когда речь идет о продвижении новых продуктов и услуг, даже в большей степени, чем традиционные СМИ.
8 рекламных форматов
• Нативная реклама: этот тип рекламы интегрируется в контент или платформу, на которой она публикуется, без прерывания навигации. Хотя это хороший метод решения проблемы блокировщиков рекламы, он должен приносить реальную пользу клиенту, чтобы быть эффективной формой рекламы.
• Электронный маркетинг: как мы уже упоминали, реклама — это функция в маркетинге, поэтому неудивительно, что электронный маркетинг на самом деле является важным методом в рекламе. Это актуальная концепция в обеих областях.
• Социальная реклама: реклама в социальных сетях позволяет брендам как охватить потенциальную аудиторию в миллионы пользователей, так и точно сегментировать целевую аудиторию. В настоящее время самыми популярными социальными объявлениями являются Facebook Ads, Instagram Ads и Twitter Ads, но в других социальных сетях, таких как Snapchat и Pinterest, есть интересные варианты.
• Медийная реклама: дисплеи — это любые элементы визуальной рекламы, такие как баннеры и всплывающие окна, которые можно размещать на веб-страницах, порталах, блогах. Этому типу рекламы препятствует популярное использование блокировщиков рекламы, поэтому важно убедитесь, что дисплеи не навязчивы.
• Динамический ретаргетинг: этот метод продвигает медийную рекламу на один шаг вперед, показывая персонализированные объявления, основанные на предыдущем поведении пользователей. Это делается путем сбора информации о пользователях с помощью файлов cookie.
• SEM: кампании SEM основаны на публикации рекламы в поисковых системах, таких как Google. Затем рекламные объявления показываются пользователю в зависимости от того, что он ищет. Очень важно правильно настроить таргетинг на ключевые слова и иметь отличную целевую страницу для успешного SEM.
• Мобильная реклама: сегодня практически вся онлайн-реклама должна быть предназначена для мобильных устройств, поскольку именно на них пользователи проводят большую часть своего времени.
• Онлайн-видео: видео очень эффективно благодаря своей способности легко передавать идеи и эмоции. Она генерирует более высокий рейтинг кликов, чем традиционная цифровая реклама, и имеет большой потенциал виральности.
Как видите, хотя они могут иметь много общего, реклама — это функция внутри маркетинга. Одно не может полностью существовать без другого.
Источник: mediainsider.kz
