В одном из наших прошлых материалов, посвящённых анализу аудитории медиа- каналов, мы затронули тему посвящённую особенностям казахстанской молодёжи. Её неоднородности и текущим миграционным трендам. Статья получила большое число просмотров, по этому мы решили развить эту полезную для маркетолога тему и посмотреть, как менялось население Казахстана на протяжении последних 18 лет. В первую очередь эта статья будет интересна бренд-менеджерам и агентствам, специализирующимся на разработке коммуникационных стратегий. Одним словом, тем людям, которые умеют всесторонне смотреть на Рынок и заглядывать в его Будущее.
За основу мы возьмём данные Агентства по Статистике РК и на базе их исследований будем выводить интересные закономерности. Стоит отметить, что не одно исследовательское агентство не может претендовать на 100% достоверность, но для понимания ситуации в общих чертах и самое главное, текущих трендах, этих данных нам будет достаточно.
История изменения численности населения Казахстана
Для начала разберём давно муссируемую тему о влиянии миграции на численность населения Казахстана. Посмотрим, как росло или падало населения Республики за всю её новейшею Историю
![](https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/0/02/Потоки_внешней_миграции_на_ПМЖ_и_число_родившихся_и_умерших_за_1990-2015_годы_в_Казахстане%2C_человек.png)
Лихие 90-е действительно сильно подкосили нас тогда не только по Эмиграции, но и по Рождаемости со Смертностью. Реальные последствия того спада мы начинаем ощущать только сейчас по убыли молодёжи. Обновим немного данные, добавив к ним показатель естественного прироста населения с его делением на городских и сельских жителей.
![прирост численности населения Казахстана](https://grp.kz/wp-content/uploads/2020/03/1-1024x507.jpg)
На кривой графика отображён естественный прирост населения ( рождение/смерть) и общее число жителей городов и сёл Казахстана. Как видно из графика, все данные синхронно растут и падают, это говорит нам о том, что на численность населения влияют в первую очередь естественные причины. Из любопытного стоит отметить ещё, что перепись населения 2008 г несколько подкорректировала данные относительно распределения жителей между городом и аулом. И если в 2008 соотношение Город/Село было 53%/47% , то десять лет спустя это уже 58%/42% и разрыв продолжает расти. Казахстан всё больше урбанизируется. Хотя по сравнению с другими развитыми странами, это расхождение всё ещё не значительно, Казахстана на 103 месте в рейтинге урбанизации ООН.
Ну а что же Миграция? Насколько сильно ли она подкосила численность населения как иногда поговаривают в Интернетах?
![Сальдо внешней миграции Казахстана](https://grp.kz/wp-content/uploads/2020/03/2-1-1024x414.jpg)
Если посмотреть на порядок цифр и сравнить с показателями Естественного прироста населения, то очевидно, что показатель миграции сейчас с ним расходится на порядок. Так что если миграция и повлияла наши показатели, то это было давно . С наступлением «нулевых», в нашей Истории настал период, когда Сальдо миграции даже стало положительным , то была эпоха дорогой нефти и безудержного роста экономики. В этом кстати есть своя закономерность, когда экономика в стране на подъёме, в неё охотно иммигрируют. Нарастающий текущий отрицательный тренд безусловно тревожный звоночек, однако насколько он связан с текущим кризисом, нам ещё предстоит разобраться.
Внешняя миграция Казахстана
А для этого давайте посмотрим на Сальдо миграции по странам. Куда больше выехало и откуда больше приехало.
![сальдо внешней миграции Казахстана по странам выбытия](https://grp.kz/wp-content/uploads/2020/03/3-1024x708.jpg)
Вряд ли страны- лидеры этой таблицы для кого-то будут неожиданностью, но сам порядок цифр позволяет сделать определённые выводы. Европейская часть населения Казахстана заменилась на азиатскую, притом в самом южном, патриархальном её исполнении.
В исторической ретроспективе это происходило так
![Сальдо миграции Казахстана по России, Германии и Узбекистану](https://grp.kz/wp-content/uploads/2020/03/4-1024x461.jpg)
Если посмотрим на три ключевых направления, то тут нам открывается очень примечательный момент. Эмиграция в Германию давно упала до незначительных показателей, а в Россию остаётся примерно на одном уровне (с не большим отрицательным трендом) а вот Иммиграция из Узбекистана спала на нет и продолжает падать. Это и есть ключевая причина растущего текущего отрицательного сальдо Миграции. Хотя конечно рост оттока в Россию не стоит сбрасывать со счетов, но ключевым фактором тут всё равно является Узбекистан.
Ещё более интересные виды открываются если посмотреть на Миграцию в разрезе Регионов Казахстана
![внешнее сальдо миграции Казахстана по областям и городам](https://grp.kz/wp-content/uploads/2020/03/5-1024x603.jpg)
Видно чёткое географическое расслоение. Север, Центр и Восток потеряли население, а Запад и Юг его приобрели. Если учесть, что потеря пришлась на европейцев, а прирост на азиатов, то историческое расхождение в национальном составе сейчас ещё больше усугубилось.
![доля этноса по регионам Казахстана 2019](https://grp.kz/wp-content/uploads/2020/03/6-1024x567.jpg)
Но одно дело численный и расовый состав Миграции и совсем другое, Качественный состав мигрантов. Что за люди от нас уезжают и кто к нам приезжает? Одним из ключевых факторов является Образование
![статистика образования имигрантов Казахстана](https://grp.kz/wp-content/uploads/2020/03/7.jpg)
![статистика эмигрантов Казахстана](https://grp.kz/wp-content/uploads/2020/03/8.jpg)
Судя по всему, прибывшие из Узбекистана мигранты это жители сельских регионов с явным патриархальным менталитетом, тогда как выбывшие в Россию и Германию, это квалифицированные специалисты и интеллигенция. Не будем комментировать, на сколько такая перегруппировка поможет реализации стратегии 2030, но то, что состав потребительской аудитории меняется не в лучшею сторону- это факт. Ещё больше минорных нот в общею картину вносит Возрастной состав мигрантов. Прямого учёта МНЭ РК не ведёт, но есть хороший косвенный показатель
![сальдо миграции по возрастным группам](https://grp.kz/wp-content/uploads/2020/03/9.jpg)
Уехали не пенсионеры или скорая на подъём молодежь, уехали семьи с детьми., а если заглянуть в Википедию, в раздел Рождаемость в Казахстане и посмотреть на коэффициент рождаемости
![](https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/c/cb/Kazakhstan_fertility_rate_by_state.png)
мы обнаружим закономерную для всего Мира картину. Чем ниже уровень образования населения, тем выше там рождаемость и потоки внешней миграции из Узбекистана, лишь усилили этот разрыв между условным Севером и Югом.
Внутренняя Миграция Казахстана
Но одно дело Внешняя Миграция,а другое дело Внутренняя, которая на порядок больше первой.
![внутренне сальдо миграции по областям и городам Казахстана](https://grp.kz/wp-content/uploads/2020/03/10-1024x602.jpg)
Как не странно, но основной её приток пришёлся на Нур-Султан , а не Алматы как считали многие. А вот то, что в тройке лидеров по внутренней миграции оказался Восточный Казахстан, говорит о том, что в этом Регионе не всё так хорошо с ростом населения. Масштабы Эмиграции в обе столицы тоже говорят о том, что структура жителей там сильно изменилась в пользу «южан». По этому стереотипы о «продвинутой» и модной Алматы скорее всего уже не соответствуют действительности. Такое количество эмигрантов за 18 лет не так просто ассимилировать для миллионного города. Про Нур –Султан уже и говорить не приходится.
Мало того, то ли ввиду усовершенствования статистики, то ли благодаря урбанизации набирающей обороты, но скорость внутренней миграции только нарастает
![рост числа внутренних мигрантов Казахстана](https://grp.kz/wp-content/uploads/2020/03/11.jpg)
Так что последствия нашествия «южан» на столицы нам ещё только предстоит ощутить.
Практические Выводы по анализу миграции Казахстана.
Предоставленные данные это только верхушка айсберга имеющейся статистики и мы ещё обязательно вернёмся к её детальному изучению, но кое какие практические выводы мы можем делать уже сейчас.
- Текущая отрицательная миграция не может сейчас оказывать серьёзного демографического давления на Казахстан, но она сыграла существенную роль в 90-е
- Имеется растущий тренд на отток русскоязычного населения в Россию и он в основном приходится на Северные и Восточные регионы.
- Дисбаланс между европейской и азиатской частью населения Казахстана только растёт и всё чётче приобретает территориальный характер. Юг и Запад всё сильнее становятся казахско язычными. Этому способствовала не только иммиграция от южных соседей, но и высокий коэффициент рождаемости там.
- Уехавшее европеизированное население имело более высокий уровень образования, чем прибывшее с юга азиатское. Необходимо учитывать его патриархальность и религиозность ( уже 70% населения Казахстана мусульмане)
- Часть населения с Юга мигрирует в Алматы и Нур Султан, причём процесс этот идёт по возрастающей ускоренными темпами.
Все эти факторы просто обязаны учитывать маркетологи и рекламисты при разработке новых продуктов и коммуникационных стратегий, особенно если они долгосрочны. Этнический, национальный и культурный разрыв между условным Югом и Севером, только нарастает и будет нарастать дальше.
Мегаполисы Казахстана, являющиеся раньше законодателями моды и «окнами в Европу» всё активнее разбавляются приехавшими южанами, что неизбежно приведёт к дрейфу в сторону южного менталитета. Население Казахстана всё больше «тюркоезируется» однако процесс этот идёт крайне не равномерно, что по факту поляризует в данный момент территорию.